为什么服装品牌越来越重视场景化？ 售价2.5万元，苹果Vision Pro将于2月初上市 能否掀起AR/VR行业热潮？

为什么服装品牌越来越重视场景化？ 售价2.5万元，苹果Vision Pro将于2月初上市 能否掀起AR/VR行业热潮？， 

为什么服装品牌越来越重视场景化？

如果你要问时尚博主，时下最火的流行趋势是什么？他们可能会说，夏天薄荷曼波绿穿搭，冬天美拉德叠穿。

但其实我们在街头、户外随便看看就会发现，时尚潮流只是佐餐点缀，夏天防晒、冬天防寒才是年轻人的第一刚需，户外的穿搭，穿对场景永远是最重要的。

现代人对生活品质要求越来越越高。

他们上班是职场精英，下班是运动达人，周末要去户外露营、钓鱼、爬山；期要去滑雪、徒步。

他们对于着装要求更高，日常通勤之外，city walk、骑行、钓鱼等泛户外运动场景同样引起众多消费者的重视，这种趋势促使有些品牌异军突起，重塑了服装行业的市场格局。

同时随着消费者的需求不断变化求新，服装品牌还在线下店铺积极“讨好”消费者，推出“未来概念店”“户外旗舰店”等，叠加新兴消费元素，店铺设计也越来越潮，引起众多年轻消费者的关注。

一 年轻人人玩户外算是玩明白了

现在的年轻人真的很爱去“户外”。

无论是爬山、滑雪，还是citywalk、马拉松，每一项户外运动都不缺热衷的爱好者，卷装备卷数据。

但也并非户外都是“运动”，去户外但不运动也有一大批拥趸，不断发酵的户外热中，“佛系户外”的花样越来越多。

小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示，抱树、小物钓、森林疗法、户外正念、户外农场瑜伽等“懒人户外”玩法被年轻人追捧。

搬空客厅的野奢帐篷露营，被溪流泉水里冰透的瓜果的溯溪取代；年轻的户外从露营、飞盘到骑行、攀岩，而后是citywalk和特种兵旅游。

玩法越来越轻，中国人玩户外算是玩明白了。

“户外”不再是一种奢侈品，正成为一种生活方式，而且价格也水涨船高。

山系、gropcore，这些在国外户外热中流行过的元素，在中国也一一原单，三叶草、AJ被收进衣橱，“鼠鸟象”穿在身上——攀山鼠，始祖鸟、猛犸象，这些动辄数千上万的户外服装品牌开始成为潮流的标配。

就像若干年前的限量球鞋与潮牌代表的“成功体系”，现在是谁更户外穿搭，谁就更加自由、富有、自律、健康，年轻人开始追逐每一个“流行”的户外项目，为户外装备与体验慷慨解囊。

报复性消费三年后，狂飙突进的中国户外开始返璞归真，蕉下、坦博尔这些更有质价比、更懂中国年轻人的品牌异军突起，成为新新户外人开始自证的标配。

二 年轻人在户外穿的也要不一样

消费主义的毒打教会年轻人看重高价值。

小物钓爱好者马克，过去是妥妥的装备党。家里上千的钓竿就有不下10杆，打窝用的饵料有单独的一个柜子，而今年，他没再购买任何钓具，开始关心东西有没有用。

喜欢户外登山的小琳也拔草了那些动辄上万的羽绒服，直接入手了千元上下的坦博尔然后发现真香的不止价格。

随着消费者的要求越来越高，服装产业也越来越卷，甚至开始跳出舒适圈，用“时尚思维”做功能产品，满足“既要又要还要”的年轻人。

随着户外活动的多样化，消费者对装备的需求也越来越细分，有想法的品牌开始转战户外全场景赛道。

品牌们不再只专注于单一类型的户外装备，而是提供适用于多种户外活动场景的全套装备。传统的服装品牌可能只专注于生产某一类户外装备，如防晒衣或羽绒服。而现在，品牌开始提供整套解决方案，包括适合徒步、攀岩、滑雪等多种户外活动的装备，从防晒到防寒，承包年轻人所有的户外装备。

品牌差异化也是制胜法宝，坦博尔就是通过提供具有特定功能的服装来区分自己，比如使用高科技面料、防水透气技术、以及适应极端气候的设计等。

三“沉浸式”购物是线下店铺的新招式？

不仅卷产品，还要卷店铺。

无论电商如何发展，体验感都是服装行业不可替代的价值，线上的VR试穿再发达，也替代不了人们到线下店去触摸布料、感受细节和试穿效果，我们渴望获得可触摸、沉浸式的体验，从各种焦虑中抽离出来得到放松。

一些赶时髦的服装线下店涌入大量的感官体验元素，将实体购物店转变为一种“减压空间”，

越来越多的实体店开始创造一些有趣的东西，更加主动消费者的体验和沉浸感，而不再仅仅是人模特。

越来越多的品牌开始通过形象店铺给自己加buff。

比如“始祖鸟博物馆”，构建了高山峭壁、丛林、自然山体等沉浸式自然场景，一方面是店内会推出与品牌历史相关的展览，另一方面则是因为齐全品类和多场景装修风格能全面展示品牌形象。

与商业空间的场景反差，激发进店者更多感官的交互感知。年轻人在店内不单消费商品本身，更在过程中获得体验和思考。

无独有偶，坦博尔武汉户外形象早前就因为采用了大量岩石、木纹等自然元素，宛若置身于广阔的山川森林，成为网红打卡地；最近更是联动曾经设计过始祖鸟博物馆的行业TOP事务所，打造了坦博尔第6代全新户外服装旗舰店，外观始于青州古城墙，室内设计秉承高山美学的DNA，以岩石、木质、植被为主视觉点题，打破城市与自然的边界，让人宛若置身于广阔的山川森林。

这些国货户外店铺的崛起都说明，只要有消费场景的地方都应该注重顾客的互动体验，品牌要转型，年轻化、沉浸化也是品牌升级的必经之路。

服装品牌们被挑剔的消费者倒逼内卷，通过进击户外全场景赛道，不仅能够提供更全面的产品，还能够通过技术创新和品牌差异化来吸引和保持消费者的兴趣。通过改善零售环境和提升消费体验，品牌才能进一步巩固其市场地位。

现在，愈发理性的消费者，对服饰产品的需求，开始变得更“专业”，这种“专业”指向性价比，产品在好看，好用基础上，还要能出片、舒服、时尚。

对于有户外运动需求的普通人更是如此，当松弛感是他们游玩的主要目的，不贵又有用的专业设备自然要比“奢侈”的专业产品受欢迎。

发布于：江苏


售价2.5万元，苹果Vision Pro将于2月初上市 能否掀起AR/VR行业热潮？

1月8日，苹果公司官方首次宣布了其混合虚拟头显设备Apple Vision Pro的上市时间表，该产品将于2月2日开始在美国所有Apple Store零售店和美国Apple Store在线商店发售，预售时间为1月19日早上5点开始。不过目前苹果尚未公布Vision Pro在中国发售的具体日期。

在立项长达近7年后，2023年6月，苹果终于揭开了Vision Pro的神秘面纱，它在外观上与滑雪镜相似，可通过眼睛、手势和语音控制，售价高达3499美元（约合人民币2.5万元）。该设备被视为苹果第一个完全在CEO蒂姆·库克领导下开发的新计算平台。库克表示：“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Vision Pro将向我们介绍空间计算，这标志一个里程的开始。”

虽然Vision Pro承载着苹果的野心，但人们对其评价也几乎两极分化，有人认为是划时代产品，有望成为iPhone、iPad等之后的现象级终端，甚至会重塑苹果主导的“后智能手机”时代；但也有人吐槽价格太贵，Vision Pro能否提振苹果的业绩及掀起AR/VR行业的热潮仍有待观察。

机构预估2024年Vision Pro出货量约20万台

过去数年，AR/VR行业一直处于波浪式的发展进程中。因硬件的眩晕、体积等无法突破，软件生态又较为匮乏等问题，AR/VR设备在终端的渗透始终不尽如人意。IDC日前发布的数据显示，全球AR/VR头显的出货量预计在2023年同比下降8.3%至810万台。而Vision Pro给行业带来最为明显的影响之一或许在于，人们又重新对AR/VR领域展开讨论。

从具体配置上看，苹果Vision Pro搭载了12个摄像头、5个传感器（1个Lidar、2个结构光深度传感、2个IR传感）和6个麦克风，实现良好的交互体验；在显示端，苹果Vision Pro主显示屏采用Micro OLED，单眼分辨率达到4K，这也是目前市场上首次出现的使用Micro OLED实现双目8K效果的产品。

芯片或许是Vision Pro最高的壁垒之一。苹果Vision Pro搭载了M2和R1两颗芯片。其中，R1芯片主要负责应对实时传感器处理技术，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。另外，该头显还采用了全新的空间操作系统vision OS，让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。续航方面，苹果采用分离式电池设计，有一个提供2小时续航的外部电池，可以通过“柔软的编织电缆”连接，因此使用时得以放入口袋。

区别于以往的AR/VR设备，除了影音、游戏等方面外，苹果Vision Pro的空间计算在社交、办公等场景展现出较大的潜力，这意味着苹果Vision Pro并没有将自身定义局限为游戏机。“在最新发布的产品视频中，IDC认为苹果重点强调了两方面内容，即Vision pro变革性的输入交互方式以及强大的内容应用兼容能力。Vision Pro的发布将一定程度上引导国内厂商MR新品的变化趋势，同时降低产业链生产成本，并且吸引更大体量的内容开发者。”IDC中国高级分析师赵思泉对记者表示。

不过，苹果Vision Pro精巧的设计与高性能也代表着生产难度的提高。TrendForce集邦咨询预估2024年Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款苹果 Vision的推出以及苹果能否提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。“售价高达3499美元，再加上需要外接电源才能运作两小时，均是影响消费者选购意愿的不利因素”。

TrendForce集邦咨询进一步表示，苹果Vision Pro目前缺乏足够的应用，集邦咨询认为其初期会是偏向开发者、企业用户采购的产品，让开发者、企业能透过Vision Pro的各种创新的功能，进而开发出不同类型的应用，并不适合一般消费用户，因此产品售价才会偏高。

对于2024年Vision Pro的发展情况，IDC预计苹果的头显设备将会引起大量的关注，但年内出货量可能不到20万。“相比之下，Meta在2023年前三个季度的出货量已经超过了苹果预期出货量的10倍（至2023年第三季度占据55.2%市场份额），并且很可能在2024年实现同比增长。”

IDC还表示：“尽管新款VR头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro的高昂价格可能会将定位为企业设备，而Quest 3同样在突破消费者钱包的极限，使得VR成为富人的乐趣，特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下。”同时，由于Xreal和Rokid等公司推出了成本更低的系列头显产品，增强现实头显预计将在2024年实现增长，因为它们往往可以替代显示器，同时提高生产率或改善媒体消费体验。

Canalys则认为，鉴于第一代产量所限，毫无疑问Vision Pro将迎来美国忠实粉丝和高净值用户的火爆预订。该机构还预测，自2024年产品发布后，到第五年，Vision Pro及其相关系列的用户群体将达到2000万。到第五年年底，2000万Vision系列用户将约达到MacBook装机量的15% （Canalys统计，到2022年底，MacBook的装机量为1.27亿），而仅占iPhone装机量的2%。

中国供应商数量占总数的一半以上

虽然首款Vision Pro售价高昂，销售目标也并不乐观，但苹果作为消费电子的标杆，无论是手机或电脑、平板、手表，苹果的产品均对产业的发展带来极大的影响，苹果即将首次发售混合现实设备Vision Pro的影响力值得重视。

与iPhone供应链相似，苹果Vision Pro供应商也主要来自中国。国联证券在研报中表示，苹果Vision Pro供应链中，中国供应商数量占总数的一半以上，包括7家大陆厂商和11家台湾地区厂商。大陆地区供应商中，立讯精密（SZ002475，股价31.46元，市值2253亿元）主要负责组装代工，高伟电子（HK01415，股价20.6港元，市值175.7亿港元）提供传感器模块，德赛电池（SZ000049，股价25.05元，市值96.35亿元）提供锂电池及电源管理系统，歌尔股份（SZ002241，股价19.34元，市值661.5亿元）提供扬声器模块，长盈精密（SZ300115，股价11.12元，市值133.9亿元）和领益智造（SZ002600，股价5.78元，市值405.1亿元）提供Vision Pro结构本体中框和外壳，兆威机电（SZ003021，股价79.74元，市值136.4亿元）提供IPD电动聚焦驱动系统。

“我们正在为明年（注：2024年）初上市的苹果首款智能头显设备Apple Vision Pro做生产准备。”2023年9月，立讯精密董事长王来春在接受媒体采访时表示。天风证券则在研报中披露称，立讯是苹果 vision Pro整机制造的独家供应商。

谈及是否承接苹果Vision Pro相关配件的业务，一些上市公司在投资者互动平台上也进行了回应。其中，水晶光电（SZ002273，股价12.41元，市值172.6亿元）表示，作为特定大客户在光学元器件领域的核心供应商，公司参与了大客户诸多新产品的研发进程，为其产品成像、感知和投影系统提供不同元器件产品。同时在消费级AR领域，水晶也与特定大客户和更多科技巨头开展紧密合作，积极配合并推动面向普通消费者的AR终端产品。

博众精工（SH688097，股价28.74元，市值128.4亿元）称，公司目前已为客户提供Vision Pro生产过程中所需的检测和组装设备，设备已经出货；鹏鼎控股（SZ002938，股价20.01元，市值464.3亿元）则表示，公司为行业领先客户提供全方位PCB产品及服务，包括智能眼镜等相关产品，但鉴于商业保密的原则，公司不便对具体客户具体产品进行说明。

不过，或许是因为Vision Pro售价高昂及今年发货规模较小，1月9日，不少A股相关概念股出现低开低走。

Vision Pro能否掀起AR/VR行业的热潮仍有待观察，然而，在雷鸟创新创始人兼 CEO李宏伟看来，苹果发售Vision Pro一定会带动AR市场的发展。他在去年10月的一场采访中表示，“MR对于AR的核心帮助有两个。第一，帮助AR行业产品破圈，被更多的人知道，苹果在这方面有很强大的力量；第二是生态，生态对产品成熟发展很重要，用户关注买了之后能干什么，vision pro打造了非常好的开发MR应用、AR应用的平台，你可以在vision pro开发任何的AR应用。”?