“天天6点起床狂跑去排队买”，打工人的出租屋冰箱快配不上这个文创界玲娜贝儿 一只“猴子”霸榜热搜，黑悟空配吗？

“天天6点起床狂跑去排队买”，打工人的出租屋冰箱快配不上这个文创界玲娜贝儿 一只“猴子”霸榜热搜，黑悟空配吗？， 

“天天6点起床狂跑去排队买”，打工人的出租屋冰箱快配不上这个文创界玲娜贝儿

不是吧，现在买冰箱贴还要靠抢了？

一提到冰箱贴，脑海里立马浮现出那些吐槽名场面——花了大价钱欧洲游一趟，挑来挑去买了个冰箱贴，结果回家一看，是made in china的义乌批发小商品。

然而如今冰箱贴已华丽转身，逆袭成新晋“顶流”，想买得靠抢的。有人“早上6点就得来排队”，有人“站了两个半小时终于抢到”。

图源：小红书@圆脸肉肉

也就是说，想要买到爆款冰箱贴，不仅得拼手速和网速，还得拼体力。迎着朝阳站在博物馆大门前，当年军训都没这么令行禁止。

所以，到底是啥冰箱贴疯抢程度直追迪士尼的玲娜贝儿？

现在博物馆每天大早上一开门，迎面就是一大群人像百米冲刺一样冲进大门，马不停蹄地奔向文创店开展“迷你奥运会”，只为了那最终大奖冰箱贴，这场面想想都能把自己逗乐，还是有点“太像神经病了”。

图源：小红书@叫我大美

路遇炫酷苹果店我无动于衷，排俩小时长队买冰箱贴我用跑的。

你问我抢啥？首先出列的必须是国博凤冠冰箱贴和先农坛天宫藻井冰箱贴，这俩已被网友评为“北京最难买的断货王”。

图源：小红书@小白今天更新了吗？

凤冠冰箱贴的原型是明孝端皇后九龙九凤冠，设计和做工还原出了本尊那“镂空金龙、翠蓝花叶、珠花璎珞”，精致程度跟华妃春风得意时最爱戴的那顶点翠凤冠有一拼。一个才卖49元，用冰箱贴的标准衡量有点小贵，用艺术品的标准衡量诶哟真值。

眼见着凤冠冰箱贴越来越抢手，国博特意在原有木质版本的基础上，又打造了一个金属版本，色彩更艳丽，光泽更夺目，价格更匹配艺术造诣，78一个。

图源：小红书@国博衍艺 & 小红书@咕叽咕叽_

由于每次补货都被飞快抢购一空，国博已经把凤冠冰箱贴的每日销售限量从200个涨到1000个，并且宣布从早上9点开始排号。但卡着9点去早已算作姗姗来迟，有经验的网友会告诉你，7点就该到门口候着了，否则拿到七八百的号，又是一场苦等。

抢国博的凤冠冰箱贴，你还能眼睛一闭猛点下单，反正都是两位数，就当又买了个盲盒，但抢藻井冰箱贴，你免不了踌躇一番，一个卖168元，称得上是冰箱贴中的爱马仕。

敢卖这个价人家自有底气。所谓藻井，是建筑内呈穹窿状的窟顶装饰，藻井冰箱贴以先农坛的天宫藻井为原型。北京古代建筑博物馆馆长薛俭介绍，天宫藻井是一件“孤品”镇馆之宝，最独特的地方是它上面的盖板使用了星象图。

为了还原这镇馆之宝的美，藻井冰箱贴工艺相当复杂，成品很是考究——五层可拆卸，每一层都精雕细琢，甚至底层还是夜光效果，聚是加倍豪华，散能独自美丽。贵是贵点儿，照样经常断货。

图源：小红书@北漂小史、@咕噜宝儿Guluuu

多层、夜光、精雕细琢，在乱花渐欲迷人眼的冰箱贴界，这并不是个例。从工艺到造型、从设计到玩法，如今的冰箱贴已经卷出了不同的细分赛道，只有你想不到，没有它做不到。

图源：徽源工艺

审美派主打文物还原。

博物馆里让你惊叹不已的文物搬不走，但可以买个造型一比一复刻的冰箱贴以寄情思。除了凤冠、藻井两位断货王，杭州博物馆的影青釉里红冰箱贴，也是审美派中一员大将。不仅遵照“镇馆之宝”元代影青釉里红高足瓷杯的粉青配色，连“粉面腮红”晕染效果也进行了还原，甚至文物的裂纹都给复刻了出来。美貌就是最好的广告，这款限购的冰箱贴上架一分钟就能售罄。

图源：小红书@不讲道理的李

技术流讲究一物多用。

杭州另一大爆品“三潭印月树脂夜灯冰箱贴”，就能当灯用。此物的用武之地不止冰箱，买回去放在床头，妈妈再也不用担心我摸黑玩手机伤眼睛。

图源：小红书@富婆萬葳萬葳萬萬歲

敦煌的文创冰箱贴在发光项目上更上一层楼，不但会发光，还有三档调节光源，玩手机我用最弱档，加班我用中档，找掉到床底下的笔盖我用最强档。

图源：小红书@麻烦加辣特辣

别以为技术流冰箱贴就只会发光，人家现已涉足AR识别技术。

比如天坛冰箱贴，只要用对应APP扫一下冰箱贴，你屏幕上就浮现出一条龙绕着祈年殿盘旋的动画，亦真亦幻。虽然也有人吐槽建模渲染还是有些许草率，但可玩性已经是next level，“简直像要考研”。

图源：小红书@大掌柜不吃香菜

在技术流冲着前沿科技探索时，DIY系冰箱贴给你留了一些自己动手丰衣足食的意趣。

西藏博物馆的花瓶冰箱贴就需要你养上几株花草，才算达到完美效果。不管是路边捡回来的野花野草，还是专程挑几棵绿萝小花，往冰箱贴里一种，啥ins风田园风都手拿把掐。或者种上一把葱，每次开冰箱拿食材准备做饭，顺手就把葱花择了。

图源：小红书@冰箱里的犀牛

新疆手艺人手作的“馕叔”冰箱贴，也自有一番做手工的乐趣。“馕叔”有着浓眉大眼，举着新疆特色小吃，由面塑和黏土混合材料制作而成，有一款授权冰箱贴能够移动眉毛、替换手持配件，和巧手网友自制的向佐美洲豹冰箱贴——能扭腰还能屈肘，灵活跳操体态跃然冰箱上——有异曲同工之妙。

图源：小红书@馕叔的小店、@陆三层

DIY乐趣不能光等着冰箱贴给，很多集邮集上瘾的网友已经在自行开发玩法。

比如把不同组件搭在一起，让冰箱贴成为“穿搭博主”。看起来搞笑，背地里实则对冰箱贴收藏数量颇有要求。毕竟“黄金面具的ootd是换不同的王冠”，没多几个冰箱贴还真不能玩“换装”。

图源：小红书@Lulu 8023 Meng

终究玄学的风还是吹到了冰箱贴，以前人修庙建祠堂保平安，打工人拜财神爷冰箱贴祈福还愿。当代年轻人万物皆可平替，连贡品都有冰箱贴。每开一次冰箱功德+1，“信女愿一生吃素”无缝衔接。冰箱里头的食物都要“沾沾仙气”。

图源：小红书@老婆让我来学习

还有网友摸索出了“把冰箱贴与冰箱解绑”的新方法：用一个小小的燕尾夹创造磁吸条件，冰箱贴就可以挂到任何地方。心爱的冰箱贴终于可以一直相伴，“这才是真正的销冠”，想要不跟风都难。不过也让人忍不住思考，当冰箱贴离开冰箱，难道该叫它单字“贴”？

图源：小红书@太阳的阳

工艺buff越叠越多，玩法越来越求新求异，也就不难理解热门冰箱贴为啥永远缺货抢不到了——不是玩饥饿营销，而是无论手工制作还是叠加玩法，工艺真复杂到短时间内产不出来。

图源：小红书@国博衍艺

待到一声令下冰箱贴开始量产，眼尖的冰箱贴爱好者却又发现，手作冰箱贴量产前后的批次不同，最终外观似乎也会有细微的参差，“没那么自然”。

图源：小红书@明躺暗卷

事实上，冰箱贴的“盛世”开启得比我们想象中都早。先前，茶饮品牌的冰箱贴周边就吸引了许多人“入坑”，喜茶就是其中的先锋。

喜茶在2022年7月的长春首店开业时，就推出了“城市限定冰箱贴”作为吸引客流的创新玩法。没想到这一策略大获成功，立刻点燃了消费者的收集欲望。

图源：喜茶官方公众号

自此，喜茶的城市限定冰箱贴设计以喜茶标志性的头像LOGO为基础，结合城市特色，迅速成为为每座城市量身定制的独家“纪念品”，款式越做越多，如今已经达到四百多个。

图源：小红书@LRZ

古有集邮，今是“集冰箱贴”。冲着“限量款，区域限定”，附带一点点“你没我有”的优越感，有人不惜打飞的去各大城市收集一套完整的城市限定冰箱贴。绝版款或者稀有款更是随随便便就能卖到几百一个，堪比小型奢侈品交易市场。

图源：小红书@瑛人

作为新一代“理财佳品”的冰箱贴，买入卖出比炒股还刺激，挂在冰箱上一动不动身价蹭蹭往上涨，果然这才是真正的“不动产”吧。

如果说旅游纪念品有鄙视链，全球公认顶流一定是冰箱贴。

早有网友提问：为啥出去旅游买纪念品，都会选冰箱贴？一位行业冥灯现身说法，做钱包后来大家不用现金了、做书签大家不看纸质书了，大浪淘沙到最后，只有“冰箱贴和小饰品”打破了时代局限性。

对冰箱贴的狂热没有国界。

根据报告大厅的数据，全球冰箱贴市场规模在2022年已达到约10亿美元，并且预计在未来几年内将以年均5%的速度继续增长。而《2024-2029年中国冰箱贴行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》预测，到2027年，全球冰箱贴市场规模有望达到12亿美元。

为了从大市场里分一杯羹，冰箱贴肉眼可见越来越卷，不仅要拼设计，还要拼上游制造商的产品质量。央视《朝闻天下》报道，不少从业者费时费力打磨冰箱贴的质量，部分款式从设计到定稿需要打样四次之多，并且还要注意到精细度、凹凸感等细节问题，就为了打出差异化。

不出意外中国是最大的冰箱贴出口国。今年3月1日至7月1日，义乌购上以“冰箱贴”为关键词的搜索热度持续上升，相关订单数同比增长了228%，交易额同比为去年增长了1.78倍，个别款式甚至一度断货。

图源：央视《朝闻天下》

毕竟在这些家用电器里，就连电视都倒在科技的洪流，但冰箱是可以和马桶并列的刚需存在。

好看、不占地方、在哪都有容身之地，冰箱贴成了旅游纪念品天生圣体。有去南京博物馆旅游入手了网红冰箱贴的网友一度陷入反思“本来自己没有买纪念品的习惯，竟然被消费主义洗脑了，莫名其妙买了这个没用的东西”。这篇自省笔记倒是引发评论区不小的讨论，大部分人觉得“出门旅游不带当地特色东西回来，难到不会觉得白来了吗？”

有人反而讨厌失去「世俗」欲望的感觉，“无论去哪里，没有带文创回家的欲望，好像有些东西被扼杀了，无欲无求也不是啥好事。”

还有最兴奋的一群人，是入了冰箱贴的坑就出不来的网友，兴奋地展示自家藏品。“到此一游”在冰箱上被具像化了。

图源：小红书@漫漫君子

出趟远门一定要带纪念品是种刻在人类DNA里的原始冲动，有位英国作家露西·莱斯布里奇在《游客：英国人如何出国寻找自我》书里就追溯了一下“带纪念品回家”这股冲动千百年前就有了。比如古希腊人就流行去埃及顺走一个法老陪葬品娃娃、从建筑物上抠一坨泥下来带回家。以前不叫纪念品，那叫“冒险（活着回来）的证据”。

现代意义的标准化纪念品，甚至可以说是工业时代来临的曙光。1851 年的万国工业博览会上让6万多个游客打开新世界大门全靠各国花枝招展的“纪念品”。印度的银釉、爱尔兰的胸针和美国的枪支，所谓“一个物品就可以代表一个国家和文化”。

纪念品里的冰箱贴，又是同时满足收藏癖和打卡欲的完美载体。

原因很朴素——它既实用、又能保存情感与记忆。你看，买个本子或者胶带，用完就没了，要么就是舍不得用，结果最后只能束之高阁，尘封一角。而冰箱贴就不同了，不管你是不是冰箱贴的狂热粉，都会觉得它至少有一点好：看得见、用得着。

依附于景区的冰箱贴具有纪念属性，把旅游地的标志物贴在冰箱上，更容易在看见的时候勾起美好回忆。利物浦大学在《旅游研究年鉴》中一项研究的部分参与者表示，旅行纪念品，比如冰箱贴，对他们来说比照片更能帮自己保存回忆并且唤起情绪。

不过还有一个小问题，你买冰箱贴的时候考虑过它有可能贴不上冰箱吗？

“为什么新出的冰箱吸不住冰箱贴”的讨论层出不穷。根据中国家电网的梳理，冰箱一开始使用金属外壳是因为它坚固抗造，后来，在保证性能的条件下，为了更加美观，研发出使用PCM彩色预涂钢板与VCM覆膜彩色钢板的冰箱。PCM就是成本较低的烤漆材质，而VCM成本较高，但能展现出各种花纹以及珠光等效果。

再后来，彩色并有闪烁效果的“彩晶玻璃”因其有透亮美观的反光而得到普及推广。使用这种玻璃面板的冰箱，就难以吸附冰箱贴了。

部分追求时尚的冰箱品牌并不看好冰箱贴。营销运营高级经理Lisa King表示，家电品牌Electrolux想要将高端的冰箱设计成美观单品，而冰箱贴会破坏其高端外观，甚至“有点俗气”。糖果色厨房家电品牌Smeg的产品经理Mattia Sala则认为，如今很少有冰箱购买者希望选用具有铁磁性的面板。

可以说，想要高端化的一些冰箱走的路子就是“提升颜值，抛弃磁吸”，这就对冰箱贴爱好者不够友好了，毕竟，如果买了冰箱贴却没展示出来，心里总觉得亏得慌。难道要专门再买一台能贴冰箱贴的冰箱？

图源：小红书@小智bear

虽然很让人恼火，但网友发现——大多数冰箱好歹侧面也能贴，还不怕开关门的时候把冰箱贴碰掉，也就作罢。

况且，有时候冰箱贴真不一定适合贴着。对于南方人来说，直接把冰箱贴对外展示有点没那么友好，因为一些木质的或者食物加工而成的冰箱贴在潮湿环境下还会发霉。“一掷千金”买来的冰箱贴成了霉菌聚集地，那叫一个让人心痛。

图源：小红书搜索界面

租房的打工人常常吐槽“出租屋那丑冰箱根本不配我的美丽冰箱贴”，“不是我的冰箱，我才不想贴”。

于是，为了不让冰箱贴“受委屈”，大家纷纷找到独特的收纳方式——从小盒子、展示板到精致的迷你展示柜一应俱全。功能上也十分讲究，有的主打颜值，有的负责防尘，还有的能做到美观和实用兼得，充分满足那些对冰箱贴情有独钟的“收藏家”。

毕竟，如果能把美丽的冰箱贴们安顿好，也不枉自己早起排那八百米的长队又花几百抢冰箱贴了。

“我的梦想是为了冰箱贴买个自己的冰箱，为了放自己的冰箱再买套房。”

编辑 | 大稚

作者 | 久拾

设计 | 胖兔

封面图源 | 小红书@Z坐标


一只“猴子”霸榜热搜，黑悟空配吗？

文｜Metaverse元宇宙孙浩南

就在今天，一只“猴子”，成为全球游戏玩家的焦点。正式上线的《黑神话：悟空》迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首，多个相关词条也登上微博热搜。

空前的热度不光是大圣的功劳，更是每一位“天命人”信任的加持。从游戏主播到网红博主，从普通上班族到企业高管，今天的话题都离不开《黑神话：悟空》。随着热度一同而来的，还有国产游戏IP的又一巅峰。

Steam百万人在线，都不上班的吗?

8月20日上午10时， 历时7年开发，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，登陆PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台并迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首。

6年历练，《黑神话：悟空》正式上线的这天，前50的热搜黑悟空占了十个，更是冲爆了热搜!

目前，《黑神话：悟空》在Steam最热玩游戏榜单实时登顶，玩家人数已经超过了140万人，超越了《CS2》《DOTA2》《PUBG》等等知名网游，同时也已经超越了《艾尔登法环》《博德之门3》《赛博朋克2077》等等知名大作的Steam最高在线人数记录。

值得一提的是，今天是工作日，同时在线人数居然仍旧如此之多，这些人不用上班的吗?答案恐怕还真是：不用!《黑神话：悟空》通关需要较长时间，上线首日，多家公司甚至宣布为员工放假，以便员工体验该游戏。

游戏发行商Gamera Game宣布8月20日放假，公司还表示，“为了避免各位同事因临时暂停工作而感到不知所措，将送给每位同事一份《黑神话：悟空》数字豪华版”。

实际上，经常会有一些游戏公司为了体验同行的重磅大作而放假，例如 Pocketpair(《幻兽帕鲁》开发商)在《艾尔登法环》2022年发售时就曾为全体员工放假四天。但问题又来了，不是游戏公司职员的人怎么办呢?答案是请假。

随着《黑神话：悟空》解锁时间的临近，似乎有一种“不可抗力”席卷了各个行业的工作者。曾经嘴上说着明天就辞职结果依旧每月全勤的天选打工人，这次终于是从天选打工人变成了天命人，纷纷开始花式请假。

至于没有请假的人，现在也开始有了成为天命人的迹象，急得抓耳挠腮。考虑到发售时间正值工作日，加上《黑神话：悟空》全网刷屏的热度，业内预计今日晚间Steam同时在线玩家数将达到高峰，本周末或许也同样迎来一波高峰。

一只猴子凭什么爆火?

《黑神话：悟空》有如此高的热度并不令人意外。这款于2018年立项启动的单机游戏，历时六年打磨、耗资至少4亿元，自2020年发布第一个实机演示视频以来就承载着国内首款3A级游戏大作的厚望。

但据《2024年1—6月中国游戏产业报告》，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，而其中移动游戏就占了73.01%。换句话说，在国内，手机游戏的盈利远远大于3A游戏。既然能靠换肤赚钱，何必去做3A游戏这种高风险的项目，这是很多有实力的游戏公司的一个共识。

同时也是因为部分玩家们已经习惯，在手游内付费以获得更好的游戏体验。快节奏的社会中，人们只能通过碎片化的时间进行游戏放松，这也是为何短视频和小游戏能够兴起的原因。

2008年，冯骥加入腾讯的量子工作室，呕心沥血打造了一款网游《斗战神》。为此，他们买下《敢问路在何方》等经典配乐的版权，还邀请陈奕迅演唱主题曲。可玩性强，不用氪金，各种细节情怀满满，前期的《斗战神》成了经典。

但是，《斗战神》终究逃不过网游的宿命。在资方的各种压力下，《斗战神》就像换了一副面孔，整体水准向圈钱网游靠拢。无奈之下，冯骥离开了腾讯自己创立了工作室——游戏科学。

不同于大厂牌，这个在深圳创立的游戏公司，从制作初期团队仅7人，到庞大的开发规模、人力、资金难关，到游戏测试阶段面对玩家的测评质疑，再到外媒对游戏建模的舆论压力，可谓备受考验。用冯骥自己的话说就是：“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”

自2020年第一支视频预告开始，《黑神话：悟空》成了无数玩家日夜期盼的存在。如此也就能解释的通《黑神话：悟空》突然的爆火了，一是中国玩家们玩到的画面精美的3A大作中，从来都只有海外的游戏，没有国产游戏，二是它是《西游记》改编而来，作为每个人都熟知的神话故事，玩家们期待它能讲出新意来。

《黑神话：悟空》的爆火如同孙悟空被压在五指山下，一朝脱困后的天崩石裂一般，是多年来期盼成真的欢呼。

国产IP中的天命人

自2019年《哪吒之魔童降世》成为国产神话IP巅峰以来，近些年的国产大IP略显沉寂，而《黑神话：悟空》则成了今年国产IP中的天命人。

受《黑神话：悟空》大热带动，网游概念20日盘中再度活跃，截至早盘收盘，新迅达、浙版传媒双双涨停，国旅联合国旅联合：600358 2.72 10.12%直线拉升涨停，华谊兄弟涨13.36%，中信出版涨18.93%，杭州高新涨13.26%，盘中也一度涨停，迅游科技、凯撒文化、惠程科技、顺网科技、大晟文化等跟涨。

不仅股市被带动，就连相关热词也成为争抢的对象。公开资料显示，游戏科学公司已申请注册多枚“黑神话悟空”“黑悟空”“黑神话”“黑神话·山海”“黑神话·大荒”等商标，当前商标状态多为已注册。值得一提的是，该公司还成功注册多枚“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”商标。此前有爆料称，这是《黑神话》系列的三部曲。

不过，天命人似乎被忽略了，于是便被人抢注了。据悉，在该游戏中，玩家扮演的角色被称为“天命人”，目前该商标已被抢注。天眼查知识产权信息显示，2023年12月，自然人王某申请注册2枚“天命人”商标，国际分类为广告销售、办公用品。

一切与《黑神话：悟空》这个IP搭上线的产品都迎来了爆火。8月3日，第三方手柄厂商八位堂官宣正式成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，并合作推出《黑神话:悟空》联名款手柄。目前《黑神话：悟空》联名手柄京东销量突破2万，并且已经开始出现缺货，为解决缺货问题，八位堂不得不开启第二波预售。

8月19日，瑞幸咖啡与国产3A游戏《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式咖啡”及周边，一经上线就立刻售罄，“瑞幸联名黑神话悟空”的话题也随之冲上热搜。

同《西游记》中所言，山高自有客行路，水深自有渡船人。正如国货重回大众视野，制作精良的国产IP游戏也受到诸多期待。这种跨界合作不仅能为品牌带来新的话题热度，还能吸引目标群体，与游戏IP实现互利共赢的营销效果。

写在最后

从《斗战神》到《黑神话：悟空》，玩家们等了整整十年。好在结果仍是玩家们所期待的，从画面到玩法，《黑神话：悟空》圆了冯骥做单机游戏的梦，也圆了中国玩家属于自己的3A游戏梦。

《黑神话：悟空》的商业现状给出明确的信号：游戏IP与消费也存在极大的关联性。这也给了诸多试图开拓资本、投入游戏开发的创作团队以新的信心。天命人揭开了中国3A游戏的序章，我们也期待能有更多的国产3A大作涌现在玩家们眼前。?