中国旅游研究院政策所所长、研究员宋子千：旅游消费多样化，探店助力县域文旅发展 太原市市场监管部门发布提示：规范“探店”类营销短视频广告

中国旅游研究院政策所所长、研究员宋子千：旅游消费多样化，探店助力县域文旅发展 太原市市场监管部门发布提示：规范“探店”类营销短视频广告， 

中国旅游研究院政策所所长、研究员宋子千：旅游消费多样化，探店助力县域文旅发展

近日，中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所举办 “生活服务平台促进消费扩容提质”研讨会。中国旅游研究院政策所所长、研究员宋子千在研讨会上指出，随着旅游消费的多样化，即使一些不知名的小城，也能通过短视频平台迅速走红。

宋子千提到，过去人们的旅游目的地往往是名山大川或人文古迹，但现在，旅游消费已经变得更加多样化、个性化和品质化。以泉州的簪花为例，本是一项非物质文化遗产习俗，现在却成为吸引游客体验的亮点。他进一步解释说，现代旅游者的动机不仅包括满足观光等传统需求，也包括在互联网时代背景下寻求心理认同感。

他认为，达人探店模式的兴起与消费者需求的变化密切相关。过去，游客到北京主要是为了参观六个世界遗产景点，而现在，许多人选择跟随网红路线进行city walk（城市漫步），或探访胡同中的网红打卡地。淄博、天水以及一些县域，虽然长期以来并非热门旅游目的地，却因为相关探店视频传递的“温暖”和“热情好客”的形象而在网络上迅速传播，并使这些地方迅速走红。

宋子千强调，消费者的旅游需求日益多样化，一些原本不知名的城市可能因为恰好满足了某些人的需求而突然受到关注。他指出，现在许多地方的走红更多是因为普通人的推荐。例如，泉州的簪花是在去年10月，一批探店达人到泉州，将簪花推向了更火的境地。他认为，在某些情况下，达人的推荐更具带动作用，因为达人发布的内容更真实、可信、有亲切感。

最后，宋子千提出，要让一个城市因为达人的爆红而持续吸引游客，地方相关部门需要推出更多的旅游配套服务。他解释说，旅游是一个综合性产业，不仅包括住宿、餐饮，还涉及交通、文化娱乐等方面，只有当这些配套服务都做得好，才能为消费者提供更好的旅游体验，从而吸引更多人前来旅游，让“网红”成为“长红”。


太原市市场监管部门发布提示：规范“探店”类营销短视频广告

为进一步指导广告活动主体规范“探店”类广告行为，保护广大消费者和经营者的合法权益，营造良好的市场秩序，4月24日，太原市市场监督管理局发布提示，规范“探店”等营销短视频广告。

近年来，各类探店类视频风靡网络，不少人在享受动动手指就能看遍各色网红店铺的同时，也希望这些博主能帮自己“避坑”。但现实情况是，不少所谓“探店”博主只关心自身利益，因收取商家费用，无视产品实际情况，堂而皇之地配合演出，进行夸大宣传甚至虚原创自主品牌宣传。

太原市市场监督管理局要求，网红利用互联网媒介通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的属于广告活动，应当显著标明“广告”，符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》及广告管理有关规定。

“确保广告真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求，不得庸俗、低俗和媚俗，不得出现易造成不良饮食消费、食物浪费的内容。”市市场监督管理局相关工作人员表示，“不得发布虚原创自主品牌的打折、降价等广告，商品描述要客观、准确，不得含有虚原创自主品牌或者引人误解的内容。”

此外，对于医疗广告，市市场监管局特别强调，不得发布未经审查或者与广告审查不一致的医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械、保健食品等广告；不得发布处方药、烟草（含电子烟）、 0至12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品及面向中小学生（含幼儿园）的校外培训（含非学科）广告；不得在近视防控产品的广告宣传中使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述；除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

市市场监督管理局郑重提醒：“达人”、直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任和义务。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，明确“谁在带货”“带谁的货”，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。（张 勇）

来源：太原日报

发布于：山西?