网络测评未曾体验就“开喷” 【书讯】中国企业品牌竞争力测评研究

网络测评未曾体验就“开喷” 【书讯】中国企业品牌竞争力测评研究， 

网络测评未曾体验就“开喷”

据新华社广州2月10日电（记者 李雄鹰）近日，广州互联网法院审理了一起网络侵权责任纠纷案。该案件中，测评博主因未对受害公司的相关产品进行亲身体验、也未经适度查证，而发表诋毁言论，侵犯了荣耀终端有限公司的名誉权。法院判决该测评博主向原告荣耀公司赔礼道歉，并赔偿经济损失。

法院认为，小江（化名）作为一名“数码博主”，对于荣耀公司数码产品的微博言论均不是经过其本人对产品的测评或体验而发表，也未经适度查证；小江在发表案涉相关微博言论时并未注明转载信息的来源，也未以标识“转发”字样等方式告知内容来源，且部分言论明显具有侮辱性质；小江在发布转载的微博时，并未完整客观地呈现所转载的原文内容，存在恶意拼接其他用户评论、选择性引用转载文章中贬损言论的行为。

该案判决已经生效，小江认识到自己行为的危害性，在微博发布了道歉声明。广州互联网法院法官朱晓瑾提醒，在吃穿住行均可测评的网络环境下，测评博主在发表关于某种产品或服务的评论时，应秉持实事求是的态度，基于自身消费体验或真实可靠数据，不得借机诽谤、诋毁、损害生产者及经营者的名誉、商誉，如逾越法律界限侵害企业名誉权，将承担相应的法律责任。


【书讯】中国企业品牌竞争力测评研究

作者：李海鹏 著

出版日期：2021年8月

开本：16开

出版社：经济管理出版社

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《中国企业品牌竞争力测评研究》研究的核心问题是通过扎根理论探索企业品牌竞争力形成机理，通过对大样本数据进行探索性因子分析和结构方程检验，构建了中国自主企业品牌竞争力测评量表，从五个方面展开探索：由单一要素决定论向多元要素综合论转变的测评视角探索；由财务静态表现指标主导向非财务动态解释指标兼顾转变的测评内容探索；由多层次加权分析向多变量结构分析转变的测评机理探索；由西方既有成果引入向中国情境理论创新努力的测评情境探索：由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变的测评方法探索。

《中国企业品牌竞争力测评研究》最后尝试构建一套符合中国情境、反映中国品牌特色的品牌竞争力监测理论体系，以推进中国品牌发展与世界标准的国际化对接、提升我国品牌标准在国际上的互信互认、增强我国自主品牌的国际话语权。

作者简介

李海鹏，管理学博士，辽宁省委党校副教授，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任，辽宁经济管理研究中心副主任，辽商总会品牌工作室主任；担任多地政府和企事业单位品牌顾问。主要研究领域为品牌战略、品牌经济、区域经济。主持国家社会科学基金项目、省级社会科学基金项目以及省市政府委托规划项目数十项；在核心期刊发表论文十余篇。

今日书里的“阅读路线图”下面请看——

第一章 绪论

第一节 研究背景

一、研究的现实背景

二、研究的理论背景

第二节 研究意义

一、研究的现实意义

二、研究的理论意义

第三节 研究问题及方法

一、研究目的

二、研究问题

三、研究方法

第四节 研究设计及创新

一、研究技术路线

二、研究内容提要

三、创新及潜在贡献

第二章 文献综述

第一节 企业品牌竞争力相关概念界定

一、品牌内涵的界定

二、竞争力内涵的界定

三、品牌价值内涵的界定

四、品牌资产的内涵界定

五、企业品牌竞争力内涵的界定

第二节 企业品牌竞争力形成的相关研究

一、企业品牌竞争力的影响因素研究

二、企业品牌竞争力来源的相关研究

三、企业品牌竞争力形成机理的相关研究

第三节 企业品牌竞争力测评的相关研究

一、企业品牌竞争力测评的多维视角

二、企业品牌竞争力测评体系的研究

三、企业品牌竞争力测评模型的研究

四、企业品牌竞争力测评方法的研究

第四节 对现有研究的评价及本书探索的方向

一、测评视角探索：由单一要素决定论向多元要素综合论转变

二、测评内容探索：由财务静态表现指标主导向非财务动态解释指标兼顾转变

三、测评机理探索：由多层次加权分析向多变量结构分析转变

四、测评情境探索：由西方既有成果引入向中国情境理论创新努力

五、测评方法探索：由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变

本章小结

……

第三章 企业品牌竞争力测评的探索性研究

第四章 企业品牌竞争力测评模型及量表开发

第五章 企业品牌竞争力指数测评方法

第六章 实证分析：中国消费品类上市企业品牌竞争力评价

第七章 结论与展望

参考文献

附录

后记

发布于：北京?