第五人格制作人潘思来：以内容发展电竞，促进文化出海 新玩家入局即黑马 海信KPL营销开创品牌电竞营销新范式

第五人格制作人潘思来：以内容发展电竞，促进文化出海 新玩家入局即黑马 海信KPL营销开创品牌电竞营销新范式， 

第五人格制作人潘思来：以内容发展电竞，促进文化出海

本文转自：中国日报网

8月18日，杭州电竞中心自正式开馆后迎来了首场大型售票电竞比赛——《第五人格》2022IVL（Identity V League）夏季赛总决赛。

“举办这样一个决赛比较难得，尤其是在疫情的当下。但杭州暑期的高温，依然挡不住玩家的热情。” 网易互娱Joker事业部总经理、《第五人格》制作人潘思来在接受采访时表示，门票在很短的时间内就售罄了，可以看到大家对这场亚运会标准的电竞盛事都很期待。

总决赛现场

事实上，这并不是《第五人格》在杭州的第一场电竞比赛，2021云上动漫游戏产业交易会在杭州举行，作为线下分会场，《第五人格》COAIV（Call of the Abyss）全球总决赛在杭州奥体中心网球中心决赛馆举行，与今年IVL夏季赛总决赛一样成为年轻人间的热门话题。

可以说，电竞入亚给杭州电竞产业发展带来了新的机会，杭州本土的游戏电竞企业发展也将进一步加速。去年，网易电竞全球赛事中心正式落户杭州拱墅区，就已抢先在杭布局。

而《第五人格》是网易根植于杭州推出的一款游戏，整个研发团队都在杭州，有着浓厚的“杭州韵味”。如何在时下新机遇中取得发展？电竞在跨界融合方面展现出巨大潜力的当下，又该如何推动区域数字文化产业高质量发展？制作人潘思来都有着自己的思考。

“十年磨一剑” 累计玩家突破3亿

走进《第五人格》位于杭州滨江的网易大楼，进进出出的大多是小年轻，潘思来解释说，“目前团队平均年龄集中在25岁左右，他们非常有活力，更易于跟玩家交流。”

时间回到2008年，潘思来也是刚大学毕业就来到了网易，并一直工作至今。14年来，曾先后参与《天下3》和《龙剑》的开发，并成为《第五人格》的制作人。

“在网易成为制作人需要提案一款产品立项。”潘思来表示，这个过程是艰难的，要通过公司一套完整的评审流程，而制作人更需要经验、创作的积累。

2018年，《第五人格》正式推出，全平台公测当天即登上App Store总榜第一位，目前累计玩家已经突破3亿，成功开辟了非对称对抗竞技新品类市场，并构建了全球首个非对称对抗赛事体系。

可以说，《第五人格》是潘思来“十年磨一剑”的产品，在电竞业的布局也早已轻车熟路。“2018年的8月份，我们就举办了第一次电竞比赛，IVL职业联赛于2020年成立至今，已吸引了多家职业俱乐部入驻。” 潘思来表示，随着《第五人格》的电竞职业化，影响力进一步扩大的同时，内容创作也愈加丰富，我们可以做更多有意义的事。

文化内容驱动生命力 带动产业发展

细数网易游戏发展历程，不难发现，网易旗下多款产品具备极强的生命周期。

据智研咨询报告显示，一般而言，端游生命周期为 3-5 年，页游生命周期为 6-19 个月，手游平均生命周期为 6-12 个月。复盘公司旗下产品，可发现多款端手游都具备超平均的生命周期，《第五人格》就是其中之一。

潘思来表示，在一个综合的游戏公司里，每一个类型的游戏都有它自己的特点。“游戏本质上是文化内容的创作，《第五人格》玩家大多是年轻人，他们乐于和敢于自我表达并接受文化的多样性，能够一直保持热爱。”

《第五人格》的游戏核心玩法是非对称的，这是和其它竞技游戏不一样的游戏形式，同时它表现出的世界观和故事性相较于一般的竞技型游戏则更有深度，文化输出也会更丰富。

在潘思来看来，公益和传统文化的延续是同一个命题，当你的作品或者产品有一定影响力，做文化输出效果会更好。

他记得第一个公益活动是关于儿童安全的内容，结合当时的社会热点，推出了游戏道具。同时，盘点历史上比较著名且影响立法的此类事件，在相关视觉符号以及形象的设计和服装的版式设计方面进行结合。“能够比较自然的融入游戏当中，让玩家觉得这件事情就是发生在身边的，而不是一个口号式的宣传。”

据了解，《第五人格》四年来陆续推出了许多与公益、传统文化相关的活动，例如皮影戏活动、熊猫公益等，都获得了玩家广泛参与和称赞。

潘思来觉得，游戏和电竞可以做很多跨界融合，在科技、旅游、文化创意等多方可以起到联动发展促进作用。“一款游戏会带来很多衍生品，我们也跟杭州及周边的区域企业进行紧密合作，甚至带动区域链相关产业的发展，接下来也会探索更多新内容进行产业赋能。”

紧跟电竞发展新格局 坚守文化出海思路

统计数据显示，2021年，杭州动漫游戏产业全年产值达328.5亿元，同比增长26.9%。

而随着电竞比赛正式加入杭州亚运会，杭州正瞄准企业培育、人才引进、平台搭建、赛事落地等关键环节，推动电竞产业实现突破创新。

作为杭州本土游戏电竞企业及产品的代表，网易游戏在全球的布局也进一步加快。潘思来表示，这几年杭州发展很快，就电竞来说，杭州的电竞产业是背靠上海的新兴产业，会产生很多的新机会，最终可能形成一种新格局。

对于接下来在杭州的布局和发展，他的规划很清晰，那就是做好电竞出海的同时做好文化出海。“全球赛我们已经已举办五届，今年决赛全球共有168个国家和地区参赛，报名队伍达41万支、报名玩家超170万人。” 潘思来表示，游戏和动漫都是文化产业，我们一直做的事情是把优质内容给玩家，通过多元化的方式输出优质文化内容。

自《第五人格》上线以来，线上线下赛事便接连不断，无论是通过线下漫展还是直播平台，都取得了不错的传播效果。目前在日本已经是人气手游，在电竞赛场上，日本赛区的赛事发展也越来越正规完善，迄今已有超万名的电竞选手。

在采访的最后，潘思来表示，经过多年的发展，文化出海的思路也在变化，之前会做一些唐人街、传统节日及习俗的输出。“我觉得也可以输出一下中国人眼中的世界是什么样子？比如说好莱坞会做功夫熊猫，日本会用三国志来做动漫、游戏的创作，都是不错的逆向思路，并取得了不错的效果。”

而今，网易游戏已连续五年蝉联“全球发行商 52 强”榜单第二名，多款产品均在全球多个地区取得了不俗的口碑和成绩。此外，网易游戏近年来先后在加拿大、日本和美国等地落地了第一方工作室，推动了全球研发体系建设。

发布于：北京


新玩家入局即黑马 海信KPL营销开创品牌电竞营销新范式

来源：环球网

【环球网互娱综合报道】9月15日，2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛在“鲤城”泉州正式打响，成都AG超玩会以4:1的比分击败苏州KSG，荣誉加冕捧得银龙杯，弥补春天的遗憾终于淋到战队的第三场金色雨。作为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，海信此次不仅将金色雨打造为有温度的“冠军”符号，以粉丝的应援信念汇成场馆内的漫天金雨，还与KPL官方联合定制调校E5N Pro电视，为夏季赛决赛提供显示技术支持，通过百吋大屏为观众带来沉浸式观赛体验。

“能亲眼看到AG淋金雨真的太幸福了！而且这次的金色雨里有我写给AG的祝福，代入一下这是属于我和AG共同的金色雨啊！”现场粉丝对于海信这次的金色雨应援表现出极大的赞赏与认可，在他们看来，“这是KPL史上最浪漫的一场金色雨”。

此前海信联合KPL官方首次开放金色雨粉丝特权通道，面向全网粉丝发起信念金雨应援活动，让粉丝与战队共享荣誉加冕时刻，在这个夏季开启一场来自战队和粉丝之间的“双向奔赴”。据不完全数据统计，此次活动共收集粉丝应援超万条，覆盖成都AG超玩会、苏州KSG、重庆狼队、北京WB在内的18支战队。

同时海信还开启实力宠粉模式，每天为获胜战队应援，掉落决赛门票，抽取幸运粉丝直达决赛现场；海信全品类抖音直播间发起“金砖”福利，为粉丝定制“半价购机”、“千元好礼”等产品服务。一方面，海信借由代表冠军时刻的“金色雨”与粉丝进行品牌价值理念的沟通，另一方面，海信还通过技术研发和创新，携手王者荣耀职业联赛等头部合作伙伴一同升级产品体验。数据显示，今年上半年，海信系电视在100吋及以上大屏电视市场的销售量位居全球第一，相当于每卖出两台百吋电视，就有一台来自海信。

针对年轻人群的场景体验需求，海信还定制开发了海信新风空调小氧吧X3、海信500真空魔方全嵌冰箱、海信罗马原创自主品牌日洗衣机、海信带鱼屏显示器34G6K等产品，致力于为不畏挑战、追求冠军的年轻人，提供符合Z世代生活方式的沉浸式观赛解决方案。在KPL夏季赛决赛现场，众多粉丝纷纷打卡海信产品体验区，提前探索属于自己的智能生活方式。

海信此次与KPL夏季决赛在金色雨上的权益合作，开创了品牌电竞营销的新模式。首次试水电竞营销的海信，以“立体化粉丝情绪沟通+定制产品研发和服务升级”差异化打法，再次验证其深耕体育营销的系统化能力。今年以来，海信的体育营销动作不断，并持续创造惊喜。3月，海信成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，开辟家电企业电竞营销新版图；6月三度出手欧洲杯，引领中国企业高端出海新高潮；8月海信成为皇家马德里足球俱乐部首个中国家电品牌赞助商。从与全球消费者沟通的足球赛事IP运营，到基于区域市场及目标圈层的体育竞技赛事IP的陆续尝试，背后是海信立志成为全球一流企业，实现自主品牌建设发展的布局。

据悉2024年王者荣耀KPL年度总决赛将于11月进行，海信还将继续携手KPL王者荣耀职业联赛，进一步探索营销新玩法，为品牌的年轻人群带来更具吸引力、更有品质感的场景生活体验。?