男装陈列的特点及重点，基于卖场商品组合的特点探究品牌服装陈列的方法
男装陈列的特点及重点，基于卖场商品组合的特点探究品牌服装陈列的方法
一、男装陈列的特点
男装陈列在服装陈列中是最简单也是最复杂的，简单体现在它的陈列不需要很多花样，有较明确的规范可以遵循；复杂是因为它在基本陈列时要注重创新，为了更好地吸引消费者的眼球，需要在尊重顾客购物习惯和遵循陈列基本规范的基础上，能体现产品的特点，并且要体现品牌自身或大气磅礴、高雅尊贵的特点，或简约休闲、沉着稳重的风格，我们在店铺陈列中要特别注意表达服装风格和品牌文化诉求。
二、男装陈列的重点
男装通常可以分为男正装和男休闲装，而不同风格的男装又有不同的陈列表现视角。
1. 男士正装商品陈列表现视角
强调商品的价值感、秩序感、塑造品牌及卖场成熟的品质感是男士正装商品陈列设计的前提。
（1）强调商品陈列的秩序感。男士正装的商品品种及色彩具有程式化特点，受到约定俗成的制约，商品陈列设计表现秩序感以达到韵律美感。秩序感可以通过重复陈列达到，重复陈列有两种基本形式：一是陈列方式重复，即同款服装以叠放或悬挂方式陈列；二是品项组合重复，即两个以上品种组成陈列单元重复陈列。重复陈列突出视觉的运动节奏和服装色调的构成效果，在统一中呈现变化。
（2）注重陈列面的平衡性设计。陈列面的平衡感设计符合消费者的心理取向，视觉感知和谐舒展、稳定有序。陈列面的平衡性通过服装的色块、陈列形态及陈列数量合理组合构成。
男士正装在商品颜色、品种构成上相对稳定，陈列面设计具有静态平衡感。
2. 男士休闲装商品陈列表现视角
男士休闲装强调轻松、随意和时尚感，因此在商品陈列设计中表现的方法也多样化，其陈列设计表现视角主要体现在以下几方面:
（1）强调陈列面焦点设计。休闲装品种及色彩比较丰富，陈列面焦点设计是吸引消费者关注的重点，没有设计点的陈列会造成卖场杂乱无章的印象。
陈列面焦点设计的方法主要表现在：
① 色彩元素的运用：休闲装色彩除了一部分常规的男士服装色彩外，每个品牌根据自身的特点，结合流行色补充一些明亮轻快或纯度饱和的辅助色彩，这些色彩可以提升品牌的时尚度，活跃卖场气氛。另外，背景色彩的广泛运用也是时尚前卫风格、运动风格品牌陈列设计的特点。
② 广告运用：例如能极大地烘托店内的气氛，达到较好的宣传效果，刺激消费者的购买欲。休闲品牌POP 运用的方式比正装丰富很多，除了常见的售价单与展示卡、大幅的广告图片外，还有动态POP、光源POP 等其他形式。
③ 陈列载体的形态和色彩变化多样，陈列方式更为灵活：利用墙面陈列和壁面陈列的方法更为多样，除了悬挂外，还通过其他方式使商品展示变得更为立体，更具趣味性，达到耳目一新的视觉效果。
（2）突出品牌个性特征。休闲装品牌个性化特点明显，陈列设计中要明确向消费者传达品牌特点。例如，户外休闲类服装，为体现其户外活动的特殊性，因此商品陈列设计借鉴了很多户外运动的元素，商品的摆放不拘泥于一般的陈列方法，通过户外情景再现来刺激消费。
而有些品牌为展示自然粗犷的男性风格，卖场陈列载体以木质材料为主，商品陈列一目了然，使顾客可以领会品牌的精神，具有亲切感。
随着商品经济在中国的迅猛发展,服装品牌竞争异常激烈、服装同质化现象突出,而在消费者追求消费个性的社会现象下,卖场所呈现给消费者的形象显得尤为重要,服装商品组合陈列作为卖场的一个重要的组成部分,越来越受到品牌服装的重视。而不同的品牌类型在市场背景下又被赋予了不同的品牌特点,从而导致商品的差异,商品的不同必然引起商品组合的不同,本文就是基于不同的卖场类型的商品组合的特点来分析不同品牌服装陈列的方法。为不同类型的服装品牌在陈列时提供参考依据。本文通过查阅大量的文献资料和品牌卖场调研,将理论与实践充分结合,本文的主要研究内容分为三个部分: 第一部分,卖场商品组合与服装陈列的概述,通过对卖场的商品组合和服装陈列概念的分别概述,构建两者的关联性。第二部分,服装卖场商品组合的陈列方法研究。通过对商品组合和卖场陈列的方法的分析,选取设计师品牌、快时尚品牌、品牌集成店铺品牌这三种品牌类型,通过对这三种品牌类型商品组合特点的分析得出不同品牌服装陈列的方法。研究发现设计师类型的品牌独特的陈列方法是衣柜陈列法,形象组合陈列法；快时尚类型品牌独有的陈列方法是色块陈列法、重复陈列法；品牌集成店铺独有的陈列方法是单元区域风格陈列法。并将分析总结出的方法运用到具体的案例分析中。从而使品牌卖场在符合消费者消费习惯以及品牌定位的前提下,对品牌卖场进行有目的的陈列设计。第三部分,通过虚拟一个设计师品牌,基于第二部分析出的陈列方法,对虚拟品牌卖场进行设计实践和陈列方法的运用。本课题希望通过研究,为品牌运营者和设计师提供一种便捷可操作的思路和可行性操作方法,为卖场陈列提供理论指导依据。收起
一、男装陈列的特点
男装陈列在服装陈列中是最简单也是最复杂的，简单体现在它的陈列不需要很多花样，有较明确的规范可以遵循；复杂是因为它在基本陈列时要注重创新，为了更好地吸引消费者的眼球，需要在尊重顾客购物习惯和遵循陈列基本规范的基础上，能体现产品的特点，并且要体现品牌自身或大气磅礴、高雅尊贵的特点，或简约休闲、沉着稳重的风格，我们在店铺陈列中要特别注意表达服装风格和品牌文化诉求。
二、男装陈列的重点
男装通常可以分为男正装和男休闲装，而不同风格的男装又有不同的陈列表现视角。
1. 男士正装商品陈列表现视角
强调商品的价值感、秩序感、塑造品牌及卖场成熟的品质感是男士正装商品陈列设计的前提。
（1）强调商品陈列的秩序感。男士正装的商品品种及色彩具有程式化特点，受到约定俗成的制约，商品陈列设计表现秩序感以达到韵律美感。秩序感可以通过重复陈列达到，重复陈列有两种基本形式：一是陈列方式重复，即同款服装以叠放或悬挂方式陈列；二是品项组合重复，即两个以上品种组成陈列单元重复陈列。重复陈列突出视觉的运动节奏和服装色调的构成效果，在统一中呈现变化。
（2）注重陈列面的平衡性设计。陈列面的平衡感设计符合消费者的心理取向，视觉感知和谐舒展、稳定有序。陈列面的平衡性通过服装的色块、陈列形态及陈列数量合理组合构成。
男士正装在商品颜色、品种构成上相对稳定，陈列面设计具有静态平衡感。
2. 男士休闲装商品陈列表现视角
男士休闲装强调轻松、随意和时尚感，因此在商品陈列设计中表现的方法也多样化，其陈列设计表现视角主要体现在以下几方面:
（1）强调陈列面焦点设计。休闲装品种及色彩比较丰富，陈列面焦点设计是吸引消费者关注的重点，没有设计点的陈列会造成卖场杂乱无章的印象。
陈列面焦点设计的方法主要表现在：
① 色彩元素的运用：休闲装色彩除了一部分常规的男士服装色彩外，每个品牌根据自身的特点，结合流行色补充一些明亮轻快或纯度饱和的辅助色彩，这些色彩可以提升品牌的时尚度，活跃卖场气氛。另外，背景色彩的广泛运用也是时尚前卫风格、运动风格品牌陈列设计的特点。
② 广告运用：例如能极大地烘托店内的气氛，达到较好的宣传效果，刺激消费者的购买欲。休闲品牌POP 运用的方式比正装丰富很多，除了常见的售价单与展示卡、大幅的广告图片外，还有动态POP、光源POP 等其他形式。
③ 陈列载体的形态和色彩变化多样，陈列方式更为灵活：利用墙面陈列和壁面陈列的方法更为多样，除了悬挂外，还通过其他方式使商品展示变得更为立体，更具趣味性，达到耳目一新的视觉效果。
（2）突出品牌个性特征。休闲装品牌个性化特点明显，陈列设计中要明确向消费者传达品牌特点。例如，户外休闲类服装，为体现其户外活动的特殊性，因此商品陈列设计借鉴了很多户外运动的元素，商品的摆放不拘泥于一般的陈列方法，通过户外情景再现来刺激消费。
而有些品牌为展示自然粗犷的男性风格，卖场陈列载体以木质材料为主，商品陈列一目了然，使顾客可以领会品牌的精神，具有亲切感。
随着商品经济在中国的迅猛发展,服装品牌竞争异常激烈、服装同质化现象突出,而在消费者追求消费个性的社会现象下,卖场所呈现给消费者的形象显得尤为重要,服装商品组合陈列作为卖场的一个重要的组成部分,越来越受到品牌服装的重视。而不同的品牌类型在市场背景下又被赋予了不同的品牌特点,从而导致商品的差异,商品的不同必然引起商品组合的不同,本文就是基于不同的卖场类型的商品组合的特点来分析不同品牌服装陈列的方法。为不同类型的服装品牌在陈列时提供参考依据。本文通过查阅大量的文献资料和品牌卖场调研,将理论与实践充分结合,本文的主要研究内容分为三个部分: 第一部分,卖场商品组合与服装陈列的概述,通过对卖场的商品组合和服装陈列概念的分别概述,构建两者的关联性。第二部分,服装卖场商品组合的陈列方法研究。通过对商品组合和卖场陈列的方法的分析,选取设计师品牌、快时尚品牌、品牌集成店铺品牌这三种品牌类型,通过对这三种品牌类型商品组合特点的分析得出不同品牌服装陈列的方法。研究发现设计师类型的品牌独特的陈列方法是衣柜陈列法,形象组合陈列法；快时尚类型品牌独有的陈列方法是色块陈列法、重复陈列法；品牌集成店铺独有的陈列方法是单元区域风格陈列法。并将分析总结出的方法运用到具体的案例分析中。从而使品牌卖场在符合消费者消费习惯以及品牌定位的前提下,对品牌卖场进行有目的的陈列设计。第三部分,通过虚拟一个设计师品牌,基于第二部分析出的陈列方法,对虚拟品牌卖场进行设计实践和陈列方法的运用。本课题希望通过研究,为品牌运营者和设计师提供一种便捷可操作的思路和可行性操作方法,为卖场陈列提供理论指导依据。收起
