重识“莆田鞋”好品牌大家创 “莆田鞋”集体商标注册成功 意味着什么？

重识“莆田鞋”好品牌大家创 “莆田鞋”集体商标注册成功 意味着什么？，

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重识“莆田鞋”好品牌大家创 “莆田鞋”集体商标注册成功 意味着什么？， 

重识“莆田鞋”好品牌大家创

图① 莆田市玩觅线下实体店。（资料图片）

图② 顾客在店内体验专属定制服务。（资料图片）

“莆田鞋”在市场上曾饱受争议。上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂，因代工产业的发达，莆田也出现了产业链。在消费者眼中，“莆田鞋”成为鞋的代名词。与此同时，由于代工经验丰富，莆田制鞋技术日渐优良，生产出的鞋子质量好、价格低，也的确吸引了部分消费者。

今年6月，莆田发布了“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准，并授权6家安全鞋生产鞋企成为第一批“莆田鞋”集体商标使用者。这是莆田市打造鞋业区域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要举措，也标志着“莆田鞋”由此迈出新一轮高质量发展步伐。

好品牌大家创

近年来，莆田出台了不少新政策，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌；引进投资公司，成立服务平台，专业推广莆田鞋品牌。从莆田鞋到“莆田好鞋”，从代工贴牌到联合创牌，从制造到创造，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋业协会秘书长王德春介绍，“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才能使用这个标识，并同时使用自有品牌。

莆田鞋集体商标注册得到了莆田众多鞋企的支持。此前，莆田很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。“有了集体商标，企业就不用单打独斗了，平台和消费者对我们的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副总经理林志宏说。

在王德春看来，因为常年为国际品牌代工，莆田积累了一大批经验丰富的制鞋专家，即使开发制作复杂、需要高级工艺的鞋款也并非难事。再加上完善的制鞋体系，让鞋子的质量得以保证，这都是莆田实实在在的优势。“就是知名度还不够，很多消费者还戴着有色眼镜看待莆田鞋。”王德春说，希望通过好产品扭转消费者对莆田鞋的负面印象。

正是抱着这样的目标，这几年莆田市从建立“白名单”，建立产业互联网平台，加大外贸、电商、稳工、创牌、智能制造扶持力度等方面着手，出台了一系列行之有效的举措，为莆田鞋企赋能。莆田市市长林旭阳告诉记者，目前莆田正大力开拓鞋业细分领域市场，鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作，应用新模式、新业态，实施联盟创牌。

据统计，今年1月至7月，莆田新增鞋服类注册商标2992个，同比增长13.75%。

“识足鸟”巧识足

走进位于莆田市荔城区下店路的双驰定制工厂，记者看到一台“识足鸟”智能脚部测试仪。“消费者站上这个智能脚部测试仪，只需15秒，便可获取54项足部特征及健康数据，包括用户的足长、足宽、足背长、足弓高等多个维度的3D脚形数据。”双驰科技有限公司总经理陈光妙介绍。

这是双驰实业转型创新的举措之一。2016年，为实现从大规模制造向个性化定制转型，双驰实业联手中国科学院耗时4年，研发出了“识足鸟”设备。该设备可通过大数据分析和云计算系统，为消费者挑选出尺码最合适、功能最符合的鞋款，并可按消费者的个人喜好，定制鞋子的尺码、颜色、图案等。

“我们可以以很便宜的价格让消费者享受快速的定制服务，不仅能帮消费者测量、适配出自己的鞋子，还能为他们定制自己独一无二的款式。”陈光妙说。

“个性化定制”是莆田鞋近年来转型的一个成功案例，通过细分市场，满足消费者差异化需求，该模式受到越来越多年轻人青睐。

同样是细分品类，莆田市青春之家体育用品有限公司自主品牌玩觅则专注于研发生产运动鞋，其产品涵盖了慢跑系列、气垫系列、复古系列、动力轻跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、国潮系列、商务系列等，目前已研发出“逍遥游”动力轻跑鞋、“小黑鞋”防水透气黑科技、“火凤凰”真空气垫鞋、“翼甲”爽跑鞋等。“我们注重产品细节、关注消费者感受，让技术连接人的需求与体验。”该公司董事长郭景说。

“一流的制鞋技术和制鞋工艺，是莆田鞋业最大的优势、最大的底气。”林旭阳表示，莆田牢牢把握好创新这个引领发展的第一动力，深入推动鞋业技术改造、智能化发展，不断巩固提升鞋业核心竞争力。今年1月至7月，莆田鞋业技改完成投资25亿元。在研发设计方面，莆田围绕改善供给质量，开展关键核心技术“揭榜挂帅”，研发鞋底、面料等高端新材料，获批国家级新型功能材料产业集群；在智能化方面，莆田联合中电研究院，搭建工业互联网平台，以大数据、物联网为技术支撑，提供智能制造系统解决方案，推动企业“上云”，设备效率和人员效率均提升20%。

专营馆流量涨

今年8月，莆田鞋授权精品专营馆揭牌开馆。这是首个“莆田鞋”集体商标对外宣传推广及销售的线下实体展示窗口。双驰实业股份有限公司、青春之家（福建）体育用品有限公司等14家自主品牌企业入驻，涵盖运动鞋、商务鞋、童鞋、工装鞋等多个品类，超过100款产品。

集途科技有限公司也入驻了专营馆，林志宏说：“专营店整合各方资源，实现了流量共享，让我们增加了销售渠道。”

莆田鞋授权精品专营馆内玩觅品牌店铺助理黄溢兴告诉记者：“有了集合店后，客流量增多了。有的客人来店铺买其他牌子的鞋，也会顺便到我们这边逛逛，这对增强品牌知名度有很大帮助。”

专营馆的成立是莆田鞋转型升级的又一举措。为了服务好鞋企、运营好莆田鞋集体商标，莆田还成立了名品品牌管理有限公司，作为莆田鞋集体商标独家运营授权主体，负责莆田区域公共品牌的日常运营管理、质量提升、宣传推广及市场开拓。

名品品牌管理有限公司董事长林勇介绍，目前公司以“线上+线下”的方式拓展莆田鞋市场。其中，线上将抱团莆田自主品牌鞋企在京东京喜开设莆田鞋线上旗舰店，在中建电商、中铁物贸、中海物业网络平台开设“莆田工装鞋”销售专区，并开通莆田鞋抖音直播号等，深入挖掘新业态、新零售潜力；线下除了开设专营店，还筹备在国家5A级景区湄洲岛国际旅游风景区开设品牌线下体验店。

“我们以前主要做外贸，导致莆田鞋业过于依赖外贸出口，弱化了自主品牌和销售渠道建设。现在我们正在推进产品工业设计及科研开发能力提升，顺应消费者多元化需求，持续发挥平台带动和示范宣传作用，把莆田鞋品牌保护好、宣传好，增强莆田鞋企占领各类市场的能力和实力。”王德春说。（经济日报记者 薛志伟 刘春沐阳）


“莆田鞋”集体商标注册成功 意味着什么？

央视网消息（记者 王静远）：近日，由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋图形”集体商标获得国家知识产权局批准注册，这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

央视网记者在国家知识产权局商标局检索发现，“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。公开信息显示已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

（图片来源：中国商标网）

“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”及另一图形商标尚处于“等待实质审查”状态，莆田市鞋业协会工作人员此前在接受采访时曾表示，“文字还没下来，图形商标现在可以用”。

（莆田市鞋业协会申请的四个商标中 目前仅有一个图形商标显示已注册

图片来源：中国商标网）

“莆田鞋”集体商标注册成功 意味着什么？

集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

北京中闻律师事务所合伙人知识产权律师王国华介绍，集体商标不属于个人，而是属于由多个自然人、法人或者其他组织组成的社团组织。换言之，注册集体商标的主体是某一集体组织，可以是某一特定的行会、商会等团体或其他集体组织，具有“共有”和“共用”的特点。因此，集体商标是为集体所有，由各成员共同使用的一项集体性权利，不是该组织的成员不能使用。

上述“莆田鞋图形”属于集体商标，通过在国家商标局官网检索发现，其于2022年2月28日获得商标局的核准注册，注册人为莆田市鞋业协会。

（“莆田鞋图形”集体商标注册证 图片来源@莆田鞋官方微博）

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月，莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。然而后期由于莆田的土地、劳动力成本的上升，再加之20世纪末金融危机的爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极大影响，许多一直从事代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂选择走上低成本且暴利的“制”道路，这直接影响了莆田本土品牌的发展。

正因如此，王国华律师分析，一直以来莆田鞋的知名度很高，但美誉度相对较低。此次莆田市鞋业协会申请集体商标，目的是希望能够凝聚当地自有品牌中小企业的力量，形成一张共同的名片，以统一的质量标准增强“莆田鞋”的集体信誉，提升其在市场上的影响力。

王国华律师表示，集体商标的申请、注册要经过当地政府或行业主管部门的批准，商品质量具有统一标准，并且需要接受监管和监督。

据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标，而只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能使用这一标识。此外，莆田市还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。

制售原创自主品牌鞋的商家未来还能使用“莆田鞋”商标吗？

武汉大学法学院教授李伟民表示，目前，莆田市鞋业协会获准注册的是“莆田鞋”图形商标，“莆田鞋”文字商标正在审核中，图形商标的保护范围仅限于相同或者相似图形的商标性使用，无法延及“莆田鞋”文字。未来一旦“莆田鞋”文字商标获准注册，行业协会以外的主体，尤其是以制鞋为业的商家，将不能对“莆田鞋”文字进行商标性使用。

“商标的主要功能在于区别商品和服务、标识商品和服务的来源、提高商品和服务的品质、提升企业的信誉和形象。”李伟民教授介绍，“莆田鞋”集体商标获准注册后，只有在地理标示地区范围内并且符合地理标志使用条件的商家，才能正当使用“莆田鞋”地理标志。

而莆田当地制售原创自主品牌鞋的商家因不符合商品物料、价格、生产工艺等统一标准，将不能以“莆田鞋”的名义对外从事生产经营活动。

因此，李伟民教授认为，“莆田鞋”集体商标的注册和批准，有利于打击当地原创自主品牌鞋制售者，推动“莆田鞋”打原创自主品牌工作，从而助推莆田自有品牌的建立、鼓励莆田鞋业的创新，有利于改善行业及社会公众对莆田鞋的负面认识和印象。

但与此同时，莆田鞋业也面临着不小的挑战。王国华律师认为，品牌的发展是一项系统工程，仅靠集体商标的约束，难以从根本上遏制冒者生产伪劣产品的乱象。由于莆田当地有多家中小微企业，如何联合内部中小企业的力量，并逐步建立起完善的品控机制等都是“莆田鞋”未来需要克服的难题，而“注册集体商标只是第一步”。

专家：应将“莆田鞋”打造成鞋类文化的“代名词”

去年11月，食品行业“逍遥镇胡辣汤”“潼关肉夹馍”曾先后引发商标纠纷，和前述二者相同，“莆田鞋”也是含有地名的集体商标。

考虑到这类商标使用和维权的特殊性、复杂性，李伟民教授认为莆田市鞋业协会应吸取相关经验教训，具体来说：

第一，集体商标的使用和管理主要依赖于政府和行业协会制定的相关章程和规则。随着社会和行业的发展，以及商标品牌观念的更新，莆田市鞋业协会在制定规章和规则时，应更加人性化、更具时代性，综合考虑商标法的规定、行业的发展和社会现实。

比如，不能过于限定“莆田鞋”地理标志的使用范围，在设定成员标准时，应从注重对自然因素、地理因素的审查转移到对人文、质量和服务标准的审查上，将“莆田鞋”打造成莆田鞋类品牌、鞋类文化、鞋类质量标准的“代名词”。

第二，莆田市鞋业协会作为“莆田鞋”商标权利人，在权利的行使和维护过程中，应更为谨慎，避免滥用商标权利，以免造成不良社会影响，甚至“引火上身”，要承担相应法律责任。

正如最高人民法院在“潼关肉夹馍”等地理标志维权事件中所言，地理标志属于区域公共资源，商标法仅对地理标志进行有限保护，地方政府、行业协会等不能以会员费、加盟费等方式获取不当商业利益，不能以打击竞争对手、限制行业创新为目的滥用诉讼权利。

第三，集体商标制度的目的在于通过政府、行业协会、协会成员共同发力，创造集体信誉，打造集体品牌，扩大集体影响，取得规模效益。因此，莆田市鞋业协会在制定章程和规则、使用和管理集体商标时，应以鼓励创新、提升商品质量、控制商品标准、建立和发展“莆田鞋”品牌为重点和宗旨。

对此，王国华律师也持相同意见，他认为“莆田鞋”这类集体商标的管理，应做到科学规划，使之符合市场规律，要站在如何更好地提升商标声誉的角度出发，处理好商标权利人和市场主体之间的关系，充分发挥中小鞋企的能动性，“避免出现之前‘潼关肉夹馍’事件中恶意维权现象的发生”。