莆田鞋：品牌之路须自己“走”出来 为啥巴黎世家出丑鞋，网友们都来@杨幂？

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莆田鞋：品牌之路须自己“走”出来 为啥巴黎世家出丑鞋，网友们都来@杨幂？， 

莆田鞋：品牌之路须自己“走”出来

转自：中国质量报

□ 胡立彪

近日，福建省工信厅、省发展改革委等8部门联合印发《关于支持莆田鞋业高质量发展若干措施的通知》，出台5个方面12条举措，聚焦品牌化、数字化、绿色化、专业化、功能化强核提质，做强莆田鞋业区域品牌，打造“中国鞋都·莆田”产业名片，推进莆田鞋业高质量发展，力争到2028年莆田鞋业产业规模突破1500亿元。

鞋业是莆田市第一大产业，也是福建省27个千亿元产业集群之一。数据显示，莆田鞋服企业4200多家，承载50万余人就业，带动上游化工、纺织化纤产业快速发展，促进下游外贸、电商直播交易活跃。2023年，莆田鞋业产值达到1200亿元，占福建省的1/3、占全国近10%。

莆田鞋业越做越大，声誉日隆，但回望历史，却是一路坎坷。20世纪80年代，全球重要品牌鞋生产基地中国台湾地区，因受人工成本上涨等因素影响，开始向大陆转移生产线。福建莆田等地作为“近水楼台”，成为主要“受益者”。在很短的时间内，莆田的OEM代工厂模式爆发出惊人的发展速度。莆田代工的品牌运动鞋、休闲鞋销往美日韩等许多国家和地区，莆田一度被冠以“代工鞋城”的称号。

进入21世纪，随着新一轮产业转移，代工厂大规模撤离莆田，较为低端的生产线向东南亚转移。虽然部分品牌运动鞋高端产品的生产线还在，但代工产业的颓势已显。一批莆商接手了留存在本地的生产线，并利用技术和经验优势混入“鞋”浪潮。莆田制鞋产业链也向上下游扩大，除了生产制造，还有一系列衍生产业，从鞋的设计、修理、鞋模、原材料、鞋机甚至到鞋饰品，每一个环节都有专门的生产商。

更低的制造成本、过硬的品质技术，让莆田鞋赢得了一定的市场空间。关于莆田鞋，坊间有一个流传多年的说法：“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那它是真耐克；如果穿了3年还没坏，那它是莆田做的。”不过，虽品质不差，价廉物美，但莆田鞋在市场上的形象却并不是很好，长期背负“制”“山寨”等名声。

市场规律和历史经验告诉人们，模抄袭是短视之举，山寨之路是“走”别人的路，这是一条死路。尤其是在全社会高度重视知识产权保护，消费者更加注重品质消费、品牌消费的今天，山寨产品的生存空间日益逼仄。与此同时，李宁、安踏、特步、匹克等一大批国货品牌凭借各自过硬的产品质量和创新性赢得消费者喜爱，在国内国际市场闯出一番天地，并逐渐引领“国潮”风尚。这一现实让莆田当地政府和鞋企认识到，莆田鞋的发展不能靠吃过去的市场红利赚快钱，面向未来，要赢得更长久的市场生存机会，必须转变发展方向，选择新的路径。

与过去决裂，走属于自己的新路，第一步就是打原创自主品牌。2011年前后，莆田市开始重拳打击原创自主品牌冒、侵权行为。2014年3月15日，两万多双名牌鞋被投入焚烧间，以示莆田打原创自主品牌决心。原创自主品牌货商涉案金额5万元以上，就会被移交公安机关。从2019年2月开始，莆田市市场监管局把运输和邮寄侵权鞋服的行为列入故意侵犯他人商标范畴。此后，中国邮政、顺丰等快递企业谨慎“收鞋”，除非邮寄者能证明“鞋是正品”。莆田警方还创立了“六打”制售原创自主品牌鞋工作法，持续遏制制售原创自主品牌鞋乱象。

监管越来越严，市场日益规范，良币驱逐劣币效应显现，许多小作坊退出，大浪淘沙后，莆田鞋产业走上“新生”之路。2022年初，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。虽然当地鞋企达到4000多家，但首批获得授权的鞋企只有21家，占比仅0.5%。莆田鞋业集体商标也给当地鞋企带来转型信号：从模到自创，只有自主品牌，且在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才有权使用集体标识。

“新生”之路，就是质量之路、品牌之路。为此，莆田市先后制定《加快鞋业高质量发展十条措施》《关于促进鞋业转型升级的实施方案》等多项政策，围绕技术改造、人才引进、品牌培育、市场拓展等方面，加大政策支持力度。以集体商标为“1”，莆田从整合产业供应链到提升品牌多维度发力，组建了全资国有企业及相关团队，形成“1+N”品牌矩阵。同时，莆田向创新要动力，加大鞋业与工业互联网、高端装备等产业深度融合，通过新技术、新材料、新工艺、新装备应用，不断提升企业生产效能。

现在，莆田又提出做强莆田鞋业区域品牌，打造“中国鞋都·莆田”产业名片的新目标，这也标志着千亿元产值的莆田鞋业再出发，聚力品牌培育、创新提升、数字赋能，全力推进鞋产业高质量发展。

品牌发展之路，道阻且长，但行则将至。我们期待莆田鞋能够走出一条真正属于自己的品牌之路，不只培育更多的区域鞋品牌，还能培育出知名的中国鞋品牌、世界鞋品牌。

《中国质量报》


为啥巴黎世家出丑鞋，网友们都来@杨幂？

“丑鞋军团”再添一员大将！

见过平底洞洞鞋，也见过厚底洞洞鞋，这高跟洞洞鞋还真是头一次见.不懂就问：这鞋到底是舒服还是不舒服呢？

然后......这款备受争议的高跟版洞洞鞋直接就冲上了热搜。

好家伙！评论区网友发言直接让人笑掉头皮。

新晋网红

#高跟版洞洞鞋#

阴间审美！我真的越来越不懂时尚了 ......

前排网友：

@一只离经叛道的卷毛：无语 土到极致就是潮嘛

@有谁不服本公主：我就问 它到底知不知道我为什么要买拖鞋

@罗密欧与范思哲：到这里，洞洞鞋的高傲已尽数体现

@楚枫大大：好丑，且没必要

热评第一的内容“杨幂你来”更是抢眼，直接获赞5000+。

哈哈哈哈毕竟杨幂是厚底洞洞鞋的大户+带货女王。

但想必大幂幂见了这双高跟洞洞鞋都得说上一句：“那我走？”

吐槽归吐槽，但可知你们眼里令人费解的时尚竟是Balenciaga x CROCS呢？

No.1 丑鞋界再添一员猛将

Balenciaga x CROCS

三天前，在Balenciaga 春季22系列时装发布秀上，公布了与美国洞洞鞋品牌Crocs的第二次合作。此次合作推出了以Crocs classic clog洞洞鞋鞋款为基础的高跟鞋和厚底靴，有黑色、灰色和绿色等款式。

就......挺打开新世界大门的，期待未来将这双洞洞鞋上脚的人，我愿称其为潮流大帝。

与其一同“降生”的，还有一款厚底长靴。

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和高跟洞洞鞋相比，这款已经很收敛了。U1S1，上脚效果还是蛮不戳的。

想必接下来Prada马卡龙色长靴和BV的Puddle Boots要遭遇强有力的竞争对手了~

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上：PRADA

下：BOTTEGA VENETA

此次Balenciaga x CROCS的合作已经是第二次“联姻”了，第一次结缘还是在2017年，还记得当时同样引发全网热议的厚底洞洞鞋吗？

当时Balenciaga和Crocs合作了这款名为 FOAM 的鞋，粉色、绿色、黄色、灰色的洞洞鞋，加上了13公分的鞋底，鞋面点缀着Balenciaga的 Logo 和一堆可爱的小玩意儿，然后就直接卖到了850美元的高价。

当然，即便大多数人觉得无法理解的丑鞋设计+高价很难接受，但依然大受潮人的青睐。

从某种意义上来说，不管是最近的高跟洞洞鞋还是厚底的FOAM，在人们眼里更像是一个炒作手段，为了舆论而设计。而对 Demna Gvasalia来说，也许可以理解为一种幽默感，一种消费消费者的讽刺行为。

为了制造社交媒体传播量和影响力而设计的博人眼球的单品，虽美丑层面存在争议，但从市场角度来看，这样的“联姻”无疑是成功的。

毕竟在社交媒体时代，话题意味着流量，流量又能转化为收益。

No.2 这不是GUCCI包！

Balenciaga x GUCCI

远看经典老花+红绿条，这不GUCCI吗？

近看双B的Logo，这不是Balenciaga吗？？？

但这充斥着浓浓莆田风的手袋可真的不是莆田货，这说起来就是BALENCIAGA的另一段“联姻”故事了。

Balenciaga x GUCCI ，高奢联名内卷来了！

热腾腾的BALENCIAGA 2022春季系列带来了高跟洞洞鞋，同时也带来了另一个大动作——透过BALENCIAGA的视角对Gucci单品的再创作。

Gucci 象征的老花图腾双G Logo，变成了代表了 Balenciaga 的双 B 标志，满满超过 40 样琳琅满目的联名单品，服装以羽绒为主，有背心、外套，配件如丝巾、袜子、棒球帽、皮带。惊喜的是，超过了一半品项都是手袋与小皮件，将于 2021 年 11 月发售。

质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法，Demna Gvasalia还逗趣地写下“This is Not a Gucci Bag”。它显然探讨了奢侈品真实性和山寨原创自主品牌货的矛盾，也触及了近年来行业内争论不休的文化挪用问题。

Balenciaga和Gucci的联名更像是一个命题。今年4月份，在 GUCCI 创立百年之际发布了 GUCCI ARIA 系列，Alessandro Michele率先交出了他的答卷。

在这场秀中，Alessandro Michele的大胆突破和Demna Gvasalia的叛逆严谨得到了最好的诠释。

Michele 谈到自己与 Demna 的首次通话时说到，「我告诉他，我想要玩转属于另一家时装屋的风格」，由此我们得以在Aria系列中捕捉到了强有力的 BALENCIAGA 要素。

Demna Gvasalia 标签式的肩部剪裁与轮廓流转于西装、大衣单品上，亮片元素则与繁复的花卉刺绣竞相争宠。

Gucci标志性Jackie 1961系列手袋饰以Balenciaga logo印花，Balenciaga标志性Hourglass手袋同样增加了大胆吸睛的印花设计。

而刚刚释出BALENCIAGA 2022春季系列则是Demna Gvasalia针对此次命题完成的答卷。

当沙漏包印上Gucci 的经典老花，Jackie 1961印上巴黎世家的Logo， 你中有我，我中有你，两大高奢品牌完成了属于它们的浪漫而又疯狂的“告白”。

BALENCIAGA和Gucci的联名之所以被视为“活久见”系列，是因为类似这样同赛道的合作少之又少，更何况它们二者争夺的几乎是同一批走在潮流前端的年轻人。

皇后和甄嬛联手能不新鲜吗？很显然，两个存在竞争关系的品牌开创了一个新的联名思路。

BALENCIAGA和Gucci为什么联名？

2020年整个开云集团的财报都不太乐观，较上一年下滑16.4%，而占有开云集团60%销售份额的Gucci在2021年第一季度的销售却下滑8%，在消费者对常规操作已然麻木的情况下，需要一种更加新鲜的形式来刺激消费者。

BALENCIAGA和Gucci同属于开运集团的品牌，与其单枪匹马单独作战，不如兄弟强强联合，此次合作不失为一种集团内部资源共享和发挥协同效应的战略。

而之所以Gucci和Balenciaga能达成这次合作，则是因为某种程度上二者存在很大的共通点。

比如二者都在换创意总监后，稳稳地拿住了90后的钱包并俘获了Z世代的审美趋势；虽然两个品牌风格大相庭径，但却同样的脑洞清奇，擅长掀起舆论和话题度，总结起来就是「会玩」；数字化时代，两大品牌都积极的打在前线......种种共通点，都让这场不可思议的合作变得合理化。

No.3 Supreme做联名YYDS？

Emilio Pucci×Supreme

与此同时，一向低调的意大利奢侈品牌、LVMH旗下的Emilio Pucci与Supreme开展了跨界合作。

这位来自意大利的设计师Emilio Pucci 曾是奥林匹克滑雪队成员，并将品牌发展成为意大利六十年代著名奢侈品牌之一，本次合作带来了浴袍、T恤、夹克等单品，色彩绚丽的印花让人过目不忘。

看到正主，就不得不提到前段时间薇娅售卖的山寨Supreme了。

前不久薇娅在直播间售卖了一款Supreme x GUZI联名挂脖风扇，售价198元。

随后微博博主Abestyle发文质疑薇娅所售卖的Supreme x GUZI联名是山寨货。该博主称，Supreme品牌不会和国产品牌做任何的联名，“真的联名的话，代购也好，早就铺天盖地了，甚至也不会是这个198价格售卖。”

事情发酵了几天后以薇娅的道歉收尾，“这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训，我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任。”

山寨事件的出现也反向说明了Supreme的影响力，似乎拿下了Supreme就等于拿下了年轻的潮流市场。

联名款那么多，Supreme始终YYDS。

Supreme的品牌设计在反叛中带着酷劲，主色调+简单的字母logo，价格虽不便宜，但也不至于难以负担。对于热爱消费又追求叛逆的年轻人来说，这样的潮流品牌比主流奢侈品更有吸引力。

当年Louis Vuitton为了向年轻人示好就与Supreme进行合作，从最开始一副印有Supreme与Louis Vuitton Logo贴纸的曝光到联名系列正式在LouisVuitton 2017 秋冬大秀展示，网友们的喜爱程度可以用疯狂来形容。

就拿这件LV x Supreme box logo tee来说，发售价4450元左右，疯抢过后淘宝的黄牛上已经炒到过万。

2016年奢侈品市场的整体走势下滑，LV也没能幸免，但与Supreme的联名带来的销量效应让LV再次成了2017年度的最佳人气王。

前有LV×Supreme，后有Dior x Air Jordan 1，奢潮合作赢得了一次又一次的成功，关键点在于二者的互补双赢。

将潮流品牌的「潮流」元素注入奢侈品牌的「经典」之中，再呈现给年轻消费者，同时满足他们的物质和精神需求，加速了品牌的年轻化进程，可以引导促使年轻消费者对品牌产生长久的新鲜感。

对品牌来说，联名合作最直接的目的是提高话题度，吸引更多用户关注。

然而品牌在从联名中获得更高关注度的同时也应始终确保自身的时尚态度和设计标签，保持自身独一无二的风格是非常重要的。

如今，消费者和评论员们的眼光越来越犀利，在联名的同时，品牌仍需要拥有一定的创意和深度，打造出美观的作品，才能激发更多消费者的欲，而不是被人们诟病，遭遇联名的“滑铁卢”。