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莆田鞋也有“身份”了！吴川鞋呢？ 近日 一则信息让吴川塑料鞋业界“吃惊”： 福建“莆田鞋”集体商标获批！ 我们的吴川鞋什么时候 才能有叫得响亮的品牌呀？ 吴川塑料鞋业内人士表示 吴川塑料鞋产量约占全国三分之一 但多年来在深加工、创品牌上力度不足 长期生产“大路货” 品牌发展之路还面临重重挑战 莆田鞋集体商标获批 引起吴川制鞋人关注 集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。在我国，相类似的集体商标有镇江香醋、安溪铁观音、西湖龙井、金华火腿、绍兴黄等。 莆田鞋业协会近日发布信息表示 “莆田鞋”集体商标的图形部分 已获得国家知识产权局批准注册 已授权16家莆田鞋企使用该商标 一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业 迎来“真莆田鞋”时代 4月13日 吴川市博铺街道某塑料鞋厂 负责人欧杰飞接受记者采访时表示 莆田鞋的生产规模一直受代工限制 毛利也不高 打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。此次集体商标的注册成功，可以说是转型的重要开端。吴川鞋与莆田鞋的生产方式有相同之处，吴川塑料鞋应借鉴这一思路。 品牌升级起步晚 孵化难度大 此次“莆田鞋”集体商标获批 引起吴川塑料鞋业界再度反思自身 吴川塑料鞋生产始于上世纪70年代末。改革开放以来，吴川塑料鞋生产迅速发展，很快在博铺、梅菉、大山江等地连片生产、销售，凸显特色产业集群，被称为“十里鞋街”。目前吴川共有塑料鞋生产企业300多家，吴川塑料鞋产量约占全国三分之一，产品远销全国各地，并出口非洲、中东、东南亚、南美洲等50多个国家和地区。2019年6月，中国轻工业联合会和中国塑料加工工业协会授予吴川市“中国塑料鞋之都”称号，原“中国塑料鞋之乡”称号在沿用了12年后停止使用。 不过 吴川塑料鞋产量虽然很大 但长期以来却以低档次贴牌为主要生产方式 没有一个在全国真正叫得响的知名品牌 吴川博铺街道办事处一位干部告诉记者 他曾和鞋厂老板出差杭州 在杭州一大厦 发现了一个名为MELISSA的专柜 鞋子全是塑料质地的 售价在500元-2000元之间 专柜营业员说 现在不光是大热天买塑料鞋的人多，冬天也有很多人来买。很多新货一来就卖断码了，要从别的城市的专柜调货过来。 品牌力强大的塑料鞋 竟然可以卖到2000元一双！ 反观吴川塑料鞋 极少出现在国内的大超市、大商场 欧杰飞认为 吴川塑料鞋少走“高端市场” 凸显了品牌意识的欠缺 据欧杰飞了解 吴川的部分鞋企也曾尝试过品牌升级 尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道 但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高 效果有待观察 建设鞋业产业基地 加强研发提升品牌 那么 “吴川鞋”今后的品牌发展之路 应该如何走？ 吴川市科工贸和信息化局 有关人士接受记者采访时认为 近些年来 吴川市为了提升吴川鞋业的产业竞争力 不断在深加工、创品牌和出口等方面突破 目前吴川正加快鞋业基地二期招商并引进企业入园，建成设施完善、功能齐全、绿色环保的鞋业产业基地，引导鞋业企业集聚发展。 在政府部门的支持下 吴川塑料鞋产业 在强化品牌、提高市场影响力方面 也下过不少功夫 吴川市早在2009年就率先在全省公布实施塑料鞋联盟标准，这是国内最早推出的区域性塑料鞋产业联盟标准。该市也已经意识到科研创新的重要性，现在，由政府牵头组织了专门的科研中心，并配置了专门的科研队伍，专注于研发鞋的颜色、款式，还有专门的队伍进行推广，许多鞋厂也有了研发中心。 近年来 吴川鞋企运用商标开拓市场的能力有所加强 越来越多企业意识到商标 是企业的核心竞争力资源和重要无形资产 越来越注重运用商标品牌开拓培育市场 市场角逐能力提升 目前该市的商标发展环境进一步改善 相关单位重视商标工作 积极引导企业更新经营理念 吴川市塑料鞋行业协会 将继续发挥协会带头作用 集中分散的吴川鞋业企业力量 推动吴川塑料鞋产业格局优化 湛江市人大代表林壮锦认为 吴川需要动员塑料鞋产业从业人员在做好研发与生产的同时，做好品牌企业的政策扶持与孵化培育工作，可把目前国内电子商业的蓬勃发展作为切入点。 吴川塑料鞋业作为传统优势产业，品牌意识尤其重要。既要广告宣传，也要提升服务和产品品质。塑料鞋的品牌培育之路，远非一朝一夕之功，希望从政府部门到行业协会到塑料鞋企业，都高度重视鞋业品牌的培育，叫响‘吴川制造’，使吴川塑料鞋产业发展得更快更好！ ? end ? 来源：湛江晚报 文字：记者林明聪 图片：记者林明聪 李波 林志华 编辑：吴梦楚 审核：莫松萌 推荐阅读