越野跑鞋和普通跑鞋有什么不同？越野跑鞋能代替徒步鞋吗？越野跑鞋买什么牌子好？凯乐石|HOKA ONE ONE|la sportiva|萨洛蒙等品牌越野跑鞋介绍 单季狂揽10亿美金，这家丑鞋品牌拿捏年轻人焦点分析

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越野跑鞋和普通跑鞋有什么不同？越野跑鞋能代替徒步鞋吗？越野跑鞋买什么牌子好？凯乐石|HOKA ONE ONE|la sportiva|萨洛蒙等品牌越野跑鞋介绍 单季狂揽10亿美金，这家丑鞋品牌拿捏年轻人焦点分析， 

越野跑鞋和普通跑鞋有什么不同？越野跑鞋能代替徒步鞋吗？越野跑鞋买什么牌子好？凯乐石|HOKA ONE ONE|la sportiva|萨洛蒙等品牌越野跑鞋介绍

什么是越野跑鞋？越野跑鞋是一款具有跑鞋轻便透气，且拥有徒步鞋防滑能力的鞋子，主要应用于越野跑，适合有土路、草地、砂石路、山地、水泥路、石板路、柏油路等的混合路面，综合性比较强。

现在很多城市都会举行一些越野跑比赛，如果你是初入越野跑运动的小伙伴，可以看我这篇文章，简单有分析越野跑鞋的选购攻略，让你轻松入门选到适合自己的越野跑鞋。

一、越野跑鞋和普通跑鞋、徒步鞋的区别

问题一：能穿普通跑鞋去越野跑吗？

答案：不能。普通跑鞋主要是应用在平坦的塑胶跑道或者是公路上，没什么崎岖的路面。越野跑一般是在公路或者是崎岖的山路奔跑，不仅鞋底设计会更加防滑，还有像鞋带会有防树枝挂到的小设计。

如果你的越野跑就是普通公路跑，且距离不长，普通跑鞋能用。但如果你的越野跑涵盖丰富的路面，一定要买双专业的越野跑鞋，对你整个人都是有保护的。

问题二：越野跑鞋和徒步鞋有什么不同？

越野跑鞋更注重跑，面料比较透气，重量上是比较轻的，没有那么看中防水性，而且鞋底的防滑主要是砂石等路面。徒步鞋更注重徒步，保护性会更强点，比较看重防水性和鞋底防滑性，重量都比较大。

这两种鞋子都适合通勤和户外用，简单来说路面状况比较好，需要跑步就要选越野跑鞋；不需要跑步，要轻便透气性就选越野跑鞋，要防水保护性就选徒步鞋。

一、越野跑鞋选购攻略

越野跑鞋主要根据不同环境分为轻量越野跑鞋、崎岖越野跑鞋和全地形越野跑鞋：

轻量越野跑鞋：和普通跑鞋很相似，针对越野环境对鞋头和鞋底有一定设计，适合公路跑、公园跑等平缓的小路。

崎岖越野跑鞋：和徒步鞋很相似，面料会更加结实，但透气性会比徒步鞋好很多，在中底有缓震设计，大底有更好的防滑设计，适合崎岖的山地，包含泥地、多岩石树根等。

全地形越野跑鞋：越野跑品牌主打的一个概念，全地形意味着包容性强，但没有侧重性，适合新手弄不清环境入门去穿，后面可针对具体环境选择合适的越野跑鞋。

简单来说如果你是普通公路跑，可选择抓地力强的轻型越野跑鞋，价格也不是很贵。如果你是崎岖山路进行比赛或者其他什么，可考虑崎岖越野跑鞋，保护性更强点。

当然如果你不知道你的环境，可从全地形越野跑鞋开始，后面根据自己常跑的环境选择合适的越野跑鞋。

三、越野跑鞋品牌推荐

越野跑鞋更多都是户外品牌在外，包含凯乐石、萨洛蒙、奥创、斯卡帕、la sportiva拉思珀蒂瓦等等，当然也有一些路跑品牌做的也不错，包含HOKA ONE ONE、布鲁克斯、索康尼和亚瑟士等。

品牌、户外特工

户外特工是一家高性价比的户外鞋品牌，包含徒步鞋、溯溪鞋和越野跑鞋等等。给大家推荐一款全地形的越野跑鞋，惊蛰2.0，助力国内多个越野跑活动，是冠军同款的越野跑鞋。

采用自循环耐磨飞织网面，透气性非常好，舒适性也很高，上新两个月就得到越野跑爱好者的喜欢。中底采用的是超临界气溶胶缓震中底，缓震效果比较好，能用于长距离越野跑。配上SRC止滑耐磨大底，可实现在水、油和洗洁剂地面的止滑。

后跟拥有环抱式TPU防崴结构，再加上TPU防撞护趾鞋头，增加了稳定性，可跑步过程中的保护性，非常适合新手越野跑人群。

如果只是轻越野跑环境，例如泥土、公路越野跑，可考虑他家的TR3，基础的SRC止滑耐磨大底，能很好的应用到越野跑中，而且价格很便宜，不到300就能入手。

品牌、凯乐石

凯乐石是国内户外领军品牌，专注于科技材料的开发及专业功能设计，产品线覆盖登山、攀岩、攀冰、徒步、越野跑山等多项户外运动，越野跑鞋从低端到高端都有，是大家认可的一个口碑品牌。

第一款凯乐石FUGA YAO 2，应用Vibram湿地止滑大底配方，鞋底还有设计越野底花、排水底花和2.2mm小齿花设计，可轻松适配越野路面、铺装路面和湿滑路面。

鞋面采用透气性的网面材质，侧方有挡积水设计，鞋带可快速收紧，不会随意被挂住。针对越野跑鞋，设计了R+EVA高弹缓震，跑起来不费劲，配合防撞鞋头，这双鞋子满足各种路面设计，整体舒适性高，价格还算可以。

第二款凯乐石FUGA EX 3，同样应用Vibram湿地止滑大底配方，鞋子中间适配了4mm的大齿花，能很好的抓地；侧方设计了防滑齿花，后跟设计了刹车齿花，总的来说是一双适合越野混合赛道的鞋子。

其他鞋面等等设计和FUGA YAO 2相差不是很多，适合的越野跑环境会更恶劣一点，包含砂石等路面。

第三款凯乐石大坡王FUGA DU，应用Vibram专业越野跑山橡胶大底，拥有上下坡齿花设计，为防止上下坡路面，鞋子能够更稳定，不易打滑，且容易伤到脚踝。

采用全新的缓震效果，中底上层缓震层，下层前掌超临界发泡中底，可长时间越野跑，也不会觉得脚底不舒适。后跟处有立体式内外TPU支撑系统，鞋底有设计加宽20%梯形设计，落地会更加稳定。总的来说这是一双适合混合赛道，而且拥有多个上下坡环境的越野跑鞋。

品牌、HOKA ONE ONE

HOKA ONE ONE是一家由法国超级马拉松跑手Nicolas Mermoud及Jean-Luc Diard共同创立的鞋子品牌，其特色点就是超强的配色和厚鞋底，鞋子看起来比较笨拙，但缓震效果非常强。

普通路跑鞋做的好，越野跑鞋也不差。推荐MAFATE系列越野跑鞋，马法特4是一双适合低速但环境比较恶劣的技术性越野环境。

鞋面采用单层提花面料，面料舒适性高，让长距离越野跑变得更加舒适。有橡胶鞋头制作，可防止中间碰撞到岩石等，能够很好的保护脚趾，再加上延长拉襻，穿脱都很方便。

采用PROFLY+双密度中底，上层全新轻质泡棉提供舒适脚感和缓震保护，下层橡胶化EVA提供支撑与回弹，让双脚在长剧烈恶劣环境有着很好的保护效果。

最后鞋底是加了5mm耳齿的V大底，在配上鲨齿技术和LITEBASE，不仅鞋子重量有降低，而且大大提高抓地力和稳定性，适合更加恶劣和长距离越野。

推荐SPEEDGOAT5【编号：45343543545羚羊5】，这是HOKA家综合性比较强的一双越野跑鞋，能适合稍恶劣环境且需要爆发速度的越野环境。

相比MAFATE，没有两层密度中底，支撑性会略差点，而且V大底没有5mm的耳齿，防滑性也会更差点。也正是因为没有，爆发的速度会更好点。

品牌、la sportiva拉思珀蒂瓦

LASPORTIVA始创于1928年，是一个历史悠久的意大利顶级品牌，主打攀登鞋，越野跑鞋、徒步登山鞋和高山靴，是户外鞋的口碑品牌。

推荐URAGANO越野跑鞋，中高帮的设计配合GTX的高弹力袜套，可防止砂石、泥土和冰雪进入，防水效果也非常强，适合中长距离50-100公里的恶劣环境越野跑，尤其是带有水域的越野跑环境。

鞋底用的是FRIXION AT橡胶大底，无惧泥沙险地，而且耐磨性也非常强。鞋带采用可收纳式自动调节系带系统，长期不需要系鞋带，而且能很好的在恶劣环境中奔跑。

因为是越野跑鞋，内里使用了memL ex Eva中底，缓震性非常好。非常适合环境比较恶劣，且水域比较多的环境。

品牌、萨洛蒙

1947年创立于法国，主要做冬季装备为主，他家滑雪鞋和越野跑鞋相对技术和口碑比较好，价格也比较贵。推荐XT-4 OG越野跑鞋：

鞋底采用Contagrip泥地齿花设计，能够很好的应用于泥土和公路地面。采用Agile ChassisTM Skeleton底盘科技，以及双密度EVA中底，能够提高很好的稳定性和缓震性。

鞋面用的是网纱布料，透气性很好，鞋头有做一定保护，再加上Quicklace系带系统，非常适合公路跑、泥土路的越野跑，性能好颜值也很高。

四、越野跑鞋其他小知识介绍

越野跑鞋有很多小知识是和跑鞋差不多的，最好选择有一定落差感，且有缓震效果的跑鞋，不太建议越野跑选择赤足跑，且无缓震的鞋子。

1、重量

越野跑鞋常见重量在200-350G，也就是在普通跑鞋和徒步鞋之间。

低于200和高于350G的越野跑鞋都比较少见，大多数越野跑鞋重量在300G左右，这算得上一个比较好的重量，舒适性会也更好点。

2、防水

越野跑鞋不一定要求GTX防水技术，因为大部分越野跑鞋都是低帮，有GTX防水，跑步也容易带到鞋子里。因此大部分越野跑鞋都没有防水功能，因为用不上。

但如果是中高帮设计，且泥沙、泥水、雪水比较多的环境，最好拥有GTX防水，后续保温效果会更好点。


单季狂揽10亿美金，这家丑鞋品牌拿捏年轻人焦点分析

洞洞鞋等来了自己的周期。

文｜杨典

编辑｜董洁

来源｜36氪未来消费（ID：lslb168)

封面来源｜IC photo

洞洞鞋在中国卖得比全球市场还要好，至少从Crocs的财报上看是这样。

美国鞋履集团Crocs第三季度收入同比增长6.2%至10.5亿美元，主品牌Crocs收入大涨11.6%至7.98亿美元，包括中国市场在内的亚太地区收入大涨26.5%至1.75亿美元。

《纽约时报》曾报道，Crocs和Peloton、Zoom一起，成为了疫情宅家的三件套，而随着世界恢复正常秩序，人们纷纷走进线下健身房和会议室，但是他们的脚上仍然踩着一双足够舒适的Crocs洞洞鞋。

反映在数据上，Crocs已经连续十多个季度增长，23年Q2、Q3连续两个季度销售额突破10亿美元，这也让Crocs调高了全年业绩的预期，2023年将录得39.45-40.45亿美元，2023年收入有望达到50亿美元。

“具体到中国，第三季度按固定汇率计算增长了90%以上。”Crocs管理层在电话会议上首肯了中国消费者的力，“Crocs在中国越来越受欢迎，Crocs追随者们创造出了一个名为‘洞门’的话题，小红书上‘洞门’话题的浏览量达到6000万次，高于二季度的4000万次。”

“洞门”借助了宗教用语“阿门”，指那些洞洞鞋狂热爱好者。在洞门的世界，没有一个只穿一次洞洞鞋的人，因为只要穿上洞洞鞋就会有第二次，继而遁入“洞门”。

“X门”最早是麦当劳和肯德基的营销战的衍生物，肯德基有“疯狂星期四”，麦当劳则靠“一加一随心配”的“穷鬼套餐”圈起了一批忠实门徒，那些门徒亲昵地将麦当劳称之为“麦门”，后来“x门”成为了一种流行符号，用于形容那些年轻人的最爱。

“洞门”和“麦门”作为今年最为出圈的两大门派，印证了Crocs和麦当劳作为消费品牌在年轻人中的成功。但这并不只是一场年轻人的造梗狂欢，背后更有一套有章可循的商业运作。

最为典型的是，两大门派开始有意迎合这股流行文化，开始了一场拖鞋和快餐的跨界联名。11月8日，Crocs和麦当劳推出联名主题鞋、长袜、智必星（Jibbitz，俗称“鞋花”），以麦当劳品牌人物奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷为灵感设计鞋履，消费者通过Crocs天猫旗舰店、官方商城和线下门店。

此次联名的四款鞋履，定价在639元-669元不等，图源Crocs

除了麦当劳，整个2023年，Crocs计划与全球范围内的60多个名人、品牌、授权商进行合作，其中25%是根据区域量身定制的。在围观过喜茶拥抱Fendi、瑞幸牵手茅台的狂欢之后，跨界营销对于消费者来说已经不足为怪。

但是跨界营销正是Crocs再度翻红的财富密码。

2002年，三个年轻人设计了一款专门用于划船的小木鞋，Crocs应运而生。它厚厚的鞋底和透气的洞洞被时髦精们拒之门外，但它的防水、柔软、轻便却吸引了一批船员、护士、厨师和儿童。有时候，Crocs的“丑陋”是一种外显的“舒适”，它会释放出一种信号：我是因为穿起来舒服才长这样的。

在很长一段时间里，Crocs都是那个被时尚圈嘲笑、抨击的对象，又因为Crocs聚焦在小众人群，再叠加拖鞋季节性明显，Crocs也想过靠多元化去扩大规模。但激进的策略和2008年撞了个满怀，那一年Crocs亏损1.85亿，股价一度跌至1美元以下。

很快，Crocs认识到“黑红也是红”，说服那些觉得你丑的人毫无意义，不如把自己的独一无二发挥到极致。核心要义把“洞洞鞋”变成一种文化符号，和那些在年轻人中有时尚话语权的人和品牌进行合作，继而走向大众。

从2017年开始，洞洞鞋就不断和明星、设计师、潮牌合作，从贾斯丁比伯到supreme，在社交媒体上刷足了存在感。与此同时，Crocs在黑石的帮助下降本增效、精简SKU，逐渐回归正轨。

洞洞鞋流行的另一个财富密码在于它通过小配件智必星给年轻人提供个性化的表达空间。消费者通过不同的配件表达态度和风格，而这是一种天然适合社交媒体的UGC内容，在滚雪球式的二次传播里，无论是说它“丑”或“酷”的声音都为Crocs贡献了流量。

截图源自小红书

在年轻人此起彼伏的DIY鞋花分享中，电商平台已经生长起一群数额庞大的野生“鞋花贩子”，而Crocs也靠着单价29块的官方鞋花智必星赚得盆满钵满，23年Q3财报里，智必星比去年增长了15%，在亚洲尤为强劲。

对于每一种时尚单品来说，不是你不够时尚，只是属于你的时尚周期还没有到来，Crocs这个曾经和丑陋画上等号的洞洞鞋品牌，等来了属于自己的风潮。时尚教母维多利亚·贝克汉姆曾说“自己宁死也不会穿Crocs”，但是现在她穿上了一款超大号的“海绵宝宝”洞洞鞋，《VOGUE》说“她背叛了自己的时尚规则”。

但是风头正盛的Crocs并非绝无烦恼。从规模上看Crocs仍在增长，但就正如时尚的风头总会过去，一段高速增长之后往往是平静甚至跌落，Crocs似乎离和双位数高增长挥手告别不远了。

在中国，Crocs面对的问题可能更为复杂。就像lululemon在中国爆火之后，高昂的客单价让消费人群走不出一二线城市，一如MAIA ACTIVE、粒子狂热等更为便宜的本土品牌承接了那部分lululemon没能吃下的份额。

同样的问题摆在Crocs面前，不是600多的Crocs洞洞鞋买不起，而是拼多多和1688更有性价比。

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洞洞鞋等来了自己的周期