Crocs洞洞鞋，丑到极致就是潮？ HOKA ONE ONE户外鞋推荐：HOKA品牌怎么样？HOKA登山鞋/徒步鞋/越野跑鞋什么型号好？2024年HOKA户外鞋型号推荐

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Crocs洞洞鞋，丑到极致就是潮？

一双官方标价 1999 元的限量版潮牌球鞋，一天后能在二手市场涨到 3 万元，“25 岁小伙子炒鞋月入百万”的致富故事不断在网上流传，火爆的炒鞋现象让不少人大呼看不懂。

鞋圈的魔幻现实，从来就不止这一宗。

限量版潮牌球鞋，好歹有造型感、稀缺性、时尚度等多方面原因，说服消费者为溢价买单，相比之下，crocs 的洞洞鞋简直火得没有道理：

从诞生至今就一直被嫌弃“丑出天际”，不仅不是限量版，穿上这双橡胶鞋还能让你秒变时尚绝缘体，和“显瘦”、“腿长”、“潮流”没有半毛钱关系，但却并不妨碍它一年卖出 4000 万双，遍布 40 个国家。

从小布什、乔治小王子，到菜市场的大妈和放学回家的小学生，男女皆宜，老少通吃，几乎人手一双。

一边被嫌弃，一边却卖得很好，到底是为什么？

时尚毒瘤：自带黑红体质

这双圆头圆脑、布满洞洞的鞋，外型酷似鳄鱼头，一旦穿上它，你就能拥有一双酷似米奇老鼠的“大脚板”。

关于丑这件事，它被美国时代杂志评为：最差发明，毫无美感；在社交平台上还出现了抗议洞洞鞋的群组，有 120 万人自发加入，还纷纷表示：“被丑哭了”。

这双鞋的设计灵感源于“划船鞋”，从一开始就是奔着“实用、舒适”去的。Crocs 采用的独特专利材质“封闭式细胞树脂”，厉害之处就在于能够在体温下自动变形，从而更贴合不同的脚型，还能顺便抗菌、除臭。

鞋子的轻便好穿、舒适透气慢慢被传开了。一到海边和雨季，目之所及，皆是被 Crocs 洞洞鞋支配的画面。

这双“看起来奇丑无比，穿上去惊为天人”的鞋子，对于老师、护士、厨师、服务员这些需要久站的职业人士来说，简直是上班必备神器。

除此以外，洞洞鞋的身影在大众生活中也见缝插针、无孔不入：下楼拿外卖、出门倒垃圾、在花园遛狗、走路去上课…都不在话下。

毫不费力一秒就可以套上、走路带风无负担感，脏了随便冲冲就干净，挤地铁不怕被踩，不需要刻意照顾和保护…Crocs 洞洞鞋的实用和方便，被越来越多人发现。

不喜欢的人直呼它是“时尚毒瘤”，喜欢这双鞋的人却如获至宝。自带黑红体质的 Crocs，你总会听到身边有人吐槽它，但你也总会看到有人正昂首挺胸地穿着它。

自黑营销：丑到极致就是潮？

说到自黑，在娱乐圈的明星营销中一点也不罕见。

大幂幂的“脚臭梗”、黄晓明在综艺节目《中餐厅 3》走红的“明言明语”…明星把一些“黑点”拿出来自嘲，反而树立了接地气、好玩亲切的人设，也给路人和粉丝提供了笑料，增加好感。

如果气急败坏地喊着“我没有”、“我不是”、“你不懂”，认真过了头，人设反倒就不可爱了。

正如当初的土味女团 3unshine 刚出道那会，“这样子也能当女团？”的负面评价随之而来。一下子 4 年过去了，大众突然发现时尚杂志镜头下的她们，变潮变时尚了。

△ 图片来源于微博@3UNSHINE-OFFICIAL

反倒是选拔出身的一线团体，常常在时尚造型上掉链子，画风一言难尽。

无论是明星还是品牌，网友的揶揄可以提供流量曝光的机会。深谙这一点的 Crocs 品牌主动下场自黑，消费者不是觉得“洞洞”难看吗？Crocs 偏要把洞洞设计发挥到极致，找来一众潮牌推出联名，还气定神闲地发出“丑即是美”的口号，一副“我不要你觉得，我要我觉得”态度。

△ 图片来源于网络

在时装发布会上模特穿恨天高走秀的场面看多了，能想象穿洞洞鞋走秀的吗？

2017 年，Crocs 与炙手可热的设计师品牌 Christopher Kane 推出联名，颠覆对“美”和“丑”的刻板界定。

Crocs 与奢侈品品牌巴黎世家推出 2018 春夏联名鞋款，保留洞洞鞋的基础轮廓并注入 10cm 的厚鞋底，定价 850 美元（约为人民币￥6000+）。

穿上这双鞋走在秀场上，足以引发时尚圈地震…

以恶搞趣味出名的品牌 Chinatown Market，Crocs 和它推出一双鞋面和鞋垫采用柔软的草皮材质的鞋，营造出让你一脚踩在草地上的感觉。

Crocs 还勾搭了街头潮流服饰品牌 Beams，为洞洞鞋加入流苏、串珠等时尚趣味元素。

和纽约街头品牌 Alife 搞事情，把建筑物模型 3D 打印出来固定在鞋面上，又或者是在鞋身上给你内置一双长筒运动袜。

此外也不乏和 Line Friends、星球大战等潮流 IP 合作，收割粉圈经济。

是 Crocs 变了吗？其实并没有，还是那个经典鞋型和挥之不去的“洞洞” ，但消费者的心态已经发生了变化。

品牌成功给自己塑造了一个形象：穿 Crocs 就是一件很酷的事情。消费者也借此来表达自己不在乎他人眼光，舒服为上的个性和态度。

与其说“丑到极致就是潮”，倒不如说是把一种风格走到底之后，为这双鞋赋予了有个性、做自己的时尚态度，成功借助情感共鸣来圈粉。

结语

去年 Crocs 官方宣布将关闭全球最后一间工厂，还有网友痛心疾首地表示：“曾经有一双洞洞鞋摆在我的面前，我没有好好去珍惜。等它说关闭所有工厂后我才后悔莫及，现在我要去买一百双！一百双！”可谓大型“真香”现场。

直到官方出来回应：不是停产，只是为了节省费用、调整经营策略，之后将会把产品全部外包给第三方工厂持续生产。

当消费迎来审美悦己时代，比起取悦他人，大众越来越看重自我的使用感受和舒适度。正如过分强调性感的维密，近年来销量乏力，今年更是停办维密大秀，与之相反的，是一些主打自然舒适的内衣品牌越来越受消费者青睐。

以舒适轻便为主的卖点 ，也是大家最无法割舍 Crocs 的理由。今年也开始从低潮中恢复元气，其官方公布的 2019 年 Q2 财报，其销售额同比增长 9.4%，达到 2 年来的最高速。

一双正版的 Crocs ，售价集中在 ￥300-500 的区间，平均可穿 5 年以上。太耐穿是它的产品优点，却也带来了另一个销售难题：鞋子还没穿坏，消费者已经“移情别恋”了，导致复购率低。

更可怕的是山寨泛滥，很多人开始选择更便宜、看上去并无而异的山寨品，形成“劣币驱逐良币”的效应，在百度知道上依然有不少人 crocs、cross 傻傻分不清。

△ 截图来源于百度知道

洞洞鞋成就了 Crocs 这个品牌，如今品牌在做的，就是努力摆脱“洞洞”的影子，寻求转型，开发新产品品类如坡跟鞋、拖鞋、凉鞋、童鞋等等，转换赛道来发力。

不过在短时间内，大家提到 Crocs，还是会不免俗地加上一句：“就是那个做洞洞鞋的品牌。”至于将来能否抓住新的契机东山再起，重新赢回市场，只能拭目以待了。

毕竟，好看的皮囊千篇一律，舒服的鞋子那可是万里挑一，可遇不可求啊。


HOKA ONE ONE户外鞋推荐：HOKA品牌怎么样？HOKA登山鞋/徒步鞋/越野跑鞋什么型号好？2024年HOKA户外鞋型号推荐

HOKA ONE ONE是由户外运动爱好者于2009年创立的品牌，中文名也叫“大地飞越”和“霍伽”，17年进入中国市场，凭借优秀的性能一直热销至今。品牌专业的缓震技术，使户外鞋拥有与众不同的穿着体验，如果你在追求一款长时间行走不累脚的户外鞋，可以重点考虑HOKA ONE ONE。

一、HOKA户外鞋怎么样？

HOKA ONE ONE是做跑鞋出名的，一直是全球高端跑鞋品牌，这几年开始进攻户外领域，推出了登山鞋、徒步鞋、越野跑鞋等，无论是颜值、性能还是脚感都非常不错，一跃成为户外圈黑马。

他家户外鞋继承了品牌跑鞋的特色厚底，实现优秀的缓震和支撑，主打符合户外运动力学的舒适鞋型，没有传统户外鞋脚感那么硬，会更适合轻装徒步、长距离行走、户外野跑等场景。如果你是重装徒步或爬雪山这种，建议还是选专业性更强的scarpa、lowa哈！

【编号：45343543545HOKA ONE ONE技术优势】

1、GORE-TEX防水内衬：全球知名的黑科技薄膜，是高端登山徒步鞋必备的一项技术。比水珠还小2万倍的微气孔，让水进不去的同时汗气可以排出，保证鞋子的防水性和透气性。

2、双密度泡棉中底：HOKA户外鞋脚感好的来源，上层缓震+下层支撑，拥有跑鞋般的缓震与舒适脚感，解决长距离徒步中笨重鞋履带来的负担与不适。泡棉质量也很轻。

3、vibram防滑大底：全球领先的高性能橡胶鞋底，材质非常耐磨，抓地力也强悍，提供出色的户外防滑。HOKA户外鞋基本都配备了vibram大底，性能强。

4、嵌入式鞋床：通过加高四周中底泡棉量，打造嵌入式鞋床，安全固定双脚，增强落地稳定性，防止崴脚受伤。鞋底肉眼看很厚，但内部并没有那么高。

二、户外鞋选购攻略

从品牌核心科技中不难看出，选购户外鞋时格外注重以下三点：

三大性能所对应的鞋体构造，在选购时可以注意一下

支撑保护性/抓地防滑性/防水透气性：这些都是户外鞋需要在户外环境中需要具备的特点，提供保护、提供安全，这也是户外鞋和普通鞋子的区别所在，如何在户外鞋中体现我也已经标出了，看完产品推荐你会更清楚。

更详细选购指南查看这篇：

三、HOKA户外鞋型号推荐

1、KAHA（卡哈）

Hoka是品牌最热卖的旗舰系列，作为首款超缓震户外鞋，被很多人评价为“最舒服的登山靴”，颜值也特别高。目前已经升级到了第二代KAHA2，可以闭眼入：

头层牛皮鞋面，耐磨性、支撑性都非常好，自带天然透气孔。配合GORE-TEX防水透气内衬，拥有全天候的防水效能，不容易被水弄湿。VIBRAM防滑大底，再结合鲨齿技术加持，增大了接触面积，抓地力提高50%。

双密度泡棉中底，上层缓震+下层支撑，提供舒适缓震的脚感。嵌入式鞋床结构能够很好的稳定双脚，防鞋内打滑、崴脚，还有人体工程学鞋口、HUBBLE延伸后跟。总之功能全面，长距离徒步，短日重装徒步都能穿。

男女款都有，多种配色可选：

对防护要求不高可以入手低帮款：

2、ANACAPA（阿纳卡帕）

专为轻徒步爱好者设计，整双鞋的材质和性能没有kaha系列好，在实现更舒服、轻量的上脚体验感时也丧失了部分支撑能力，毕竟有得就有失嘛！适合轻装/中短距离徒步，不建议穿去重装。

阿纳卡帕和卡哈2的具体差异如下：

阿纳卡帕采用的是织物+牛皮混合鞋面，轻量透气，鞋面保护性降低。同样是GORE-TEX防水内衬，因为鞋面原因，这款防水性变差，透气性变好。一样的VIBRAM外底，但无鲨齿技术加持，去恶劣户外不太行，加上单层泡棉中底，脚感更软弹，反而日常环境穿效果更好些，很舒服。

阿纳卡帕也有低帮款，适合城市通勤或轻徒步：

还有不防水的低帮款，无GTX内衬，价格更便宜：

3、TRANSPORT（畅行）

依旧继承了HOKA轻巧缓震的特点，结合通勤与户外运动性能，满足多场景使用。值得一提的是这款用料非常环保：绿色EVA中底（甘蔗提取物制成），脚感轻盈舒适。VIBRAM-ECOSTEP天然橡胶外底，是全球首个环保橡胶配方，含90%天然成分，助力环保，抓地力依旧。

鞋面采用杜邦面料，轻量、速干、耐磨。还有快速系带系统、反光胶条等贴心设计。性能适合穿去轻徒步，城市骑行、通勤等场合。链接分别是男款和女款：

有防水需求就入手GTX防水版，价格贵两百：

4、SKYLINE-FLOAT X（天际线）

融合了越野跑鞋设计灵感与多重科技，带来更轻快有活力的徒步鞋，带来全新上脚体验。

用料坚持环保理念，鞋面由60%可再生纱线制成，上脚轻盈、透气。双层泡棉中底（含30%甘蔗提取物），中间添加了PEBAX动态推进板（含90%生物基），在动态推进时给予抗扭转力，有不错的缓冲、支撑性能。还有大豆成分鞋垫，有利于环境可持续发展。

VIBRAM XS TREK抓地橡胶外底，配合5mm鲨齿，在崎岖路面的抓地力强。配合加宽大底，可提供额外的稳定效果，落脚有安全感。总之，这双鞋特别适合快速徒步和多碎石路段穿着。

5、TRAIL CODE

最新推出的一款轻量舒适防水的户外鞋，V底+G膜+中高帮，适合中短距离徒步和快速徒步。

抗撕裂鞋面由可回收材料制成，配合超轻泡棉中底，鞋子非常轻量、舒适，重量比阿纳卡帕还轻。内衬有GORE-TEX防水技术，具备优秀的防水透气效果，长距离徒步仍能保持双脚干爽舒适。为了方便穿脱，还设计2组快速系带鞋扣和鞋跟处拉环。

VIBRAM橡胶大底，具备户外抓地、防滑效果。还有HOKA专有的HUBBLE延展后跟、燕尾鞋跟设计，在崎岖和下坡路段也能带来平稳顺畅的体验。总之是一款功能较全面的登山徒步鞋。

6、MAFATE SPEED4（马法特4）

马法特是HOKA第一双越野跑鞋，继承了强大的品牌基因，目前已经更新到了第四代，适用于长距离恶劣环境越野和技术越野，也可以穿去轻装徒步。

马法特4相较于前几代，设计更加舒适、灵活。全新单层提花面料，上脚舒适度高，鞋头用橡胶材质额外加固，能够很好的保护脚趾。后跟添加港宝，稳固双脚。延长拉襻设计，穿脱方便。

PROFLY+双密度中底，上层轻质泡棉提供舒适脚感和缓震，下层橡胶化EVA提供支撑与回弹。VIBRAM橡胶外底，配合鲨齿技术和LITEBASE，抓地力更强的同时鞋子更轻盈了，专为完成高难度地形而生。

7、SPEEDGOAT5（羚羊5）

说到HOKA的马法特4，就不得不将它与羚羊5作对比，具体区别如下：

两款都增强了缓冲，但在中底配置上羚羊5采用的是单层泡棉，支撑性会差一点，不太适合长距离。且羚羊5的V底没有5mm鲨齿技术，防滑性相对也弱点。但也真是如此，羚羊5的爆发性更强，非常适合核心越野跑者。

如果你钟爱高难度、技术性赛道，上款马法特4更适合你。如果是全地形越野挑战、想要另加灵活的表现，那么可以优先考虑羚羊5。

8、TECTON X2（钛氪动）

这款有技术碳板加持，拥有比羚羊5更强大的爆发速度，适合追求速度的越野跑者。钛氪动X2和羚羊5的具体差异如下，根据需求场景选购即可：

这里讲一下图中没有的差异点，就是钛氪动X2的全新MATRYX鞋面，鞋面稳定性、舒适性大幅提升，同时透气且拒水。钛氪动X2中底使用双层超临界发泡材料，不利于恶劣环境奔跑，但内嵌了平行碳板，具备很强的爆发速度，适合追求速度的精英越野跑者。

马法特4、羚羊5、钛氪动2的选购参考：

用户评论

楚霸王

着急买跑鞋，辛苦整理了！

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闳奕玮

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