莆田鞋是炒鞋经济的噩梦吗？“原创自主品牌鞋之都”想要“转正”
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莆田鞋是炒鞋经济的噩梦吗？“原创自主品牌鞋之都”想要“转正”
莆田鞋相信刷抖音快手的小伙伴基本都有刷到过。
近日，上海查获一批福建莆田鞋。其中原创自主品牌冒品牌运动鞋6万余双、半成品10万余双以及制原创自主品牌设备500余套，涉案金额达1.2亿余元。
在上海就能查获这么大批量的高端品。能想到在福建莆田鞋会是一番什么景象？
莆田鞋有多厉害？有文章报道，就算有买不到的限量款球鞋，但团伙里30年“老鞋匠”也能照着图片打版。质量上，抖音快手视频中有说质量高端真效果能过毒APP的正版检测。
揭秘莆田鞋灰色交易产业链
读者是从哪开始知道莆田鞋的呢？可能是抖音快手，或是微博贴吧等社交平台。
目前为止，莆田鞋已经有完整且成熟的产业链，可以将其分为上下游，上游是莆田鞋工厂，一般只给批发市场档口供货，很少直接与销售代理接触。下游是销售发货，一般分为上线和底层代理，上级代理主要发展下线，而底线代理通过各种渠道卖货。
莆田鞋从以往的微博、贴吧战场已经转移到抖音快手等短视频平台，在运营上也出现明显改变。
一种是模高端专业测评。大多都会弄一面鞋墙作为背景，给人很专业的视觉感。通过外观、细节和产品用料等，将正版鞋与莆田纯原鞋对比，但其价格常常只有正版鞋的2-5折，来凸显出莆田鞋的高性价比。
除了和正版鞋进行对比外，还有光明正大将不同等级的莆田鞋进行对比，教大家如何选购好的莆田鞋，长期以往，已经有不少小伙伴动心打算试水了。
另一种是热门视频引流。短视频中我们常看见，世界上最好听的三首歌，莆田鞋的底层代理可能只会发一首，让刷到视频的用户想要点击进去看其他内容时，就可能看到莆田鞋的产品视频。
这两种运营方法虽简单粗暴但效果极好。在当下网络平台加大对造原创自主品牌贩原创自主品牌的打击力度的同时，莆田鞋贩为何能在夹缝中生存？
首先要有一定粉丝量，莆田鞋贩通过贴吧等渠道购买账号，大大缩减了账号运营时间。
商家认证躲避监管。在平台掌控趋严的当下，卖原创自主品牌鞋还是很容易备平台限流和封号。大多数莆田鞋贩都会做企业认证，来降低封号风险。有做企业认证的中介成，只要提供快手抖音账号就能一手包办。
有了封号风险低的账号后，莆田鞋贩并不满足，在抖音快手上想获得流量，投放广告莆田鞋也能做。
违规投广告吸引流量广告代理商因为有营业执照的资质，所以基本不会被封，即使被封号，广告代理商会更换账户来继续为莆田鞋做投放广告。
既然莆田鞋在质量上做的这么好，为什么很少有莆田原创自主品牌鞋厂家转型做正品鞋呢？
有厂家表示正品没有盗版好卖。
炒鞋经济中，消费者为何愿意当韭菜？
据澎湃报道，95后小伙组织卖莆田原创自主品牌鞋超七千万元，被抓时手机订单每秒十几单。足以看出莆田鞋的火爆程度。
为什么莆田鞋火爆呢？除了莆田鞋在抖音快手上的运营做得好外，和炒鞋经济脱不了关系。
近年来炒鞋经济的火热程度据高不下，在炒鞋团的作用下，像此前耐克发售的女款红丝绸黑脚趾球鞋，其发售价格为1299元，若在毒APP选择该款42.5码闪电直发，2天到货，则实际要付15999元，对应发售价的涨幅为1131.64%。
炒鞋经济出现的最初，是耐克和乔丹等篮球巨星合作推出联名款，引来大批球鞋爱好者，其中离不开众多明星的推动作用。
在国内像罗志祥就有超过5000双球鞋，据说几乎所有鞋迷渴求的 AJ、Yeezy 他都有，据说白敬亭出道的原因就是为了买球鞋。
财经媒体巴伦周刊报道称，耐克从和王一博开始合作的3月底到现在，股价增长了40%以上。如果按照耐克3月份的股价最低点59.51美元计算，到现在上涨已超过一倍，超过了微软的36%，Facebook的28%。以至于不少华尔街分析师都纷纷“路转粉”，把耐克评为2020年“零售业最强大的品牌”。
种种都说明了明星带货能力有多强。从而也导致了球鞋的需求量不断扩大，与此同时，耐克等球鞋品牌却没有提高产量，从而导致市场上球鞋出现严重的供不应求，炒鞋团也应运而生。
而炒鞋经济最终呈现规模化离不开相关平台的出现，很多APP上推出关于球鞋的市场行情和实时报价等内容，逐渐地将炒鞋的热度推向新的高潮。
导致消费者愿意高价接受限量版球鞋的原因是，新生代消费主力军的消费理念发生了变化，导致消费者对于喜欢商品的价格敏感度逐渐降低。外加上像毒APP等交易平台上，都支持花呗、借呗和信用卡等提前消费的方式进行支付，从而提高的球鞋在毒等APP上的交易数量。刺激了炒鞋经济的发展。
炒鞋经济已经不是稳赚不赔的买卖了
近年来炒鞋经济不再是一本万利的好买卖。球鞋寄售店铺solestage主理夏嘉欢在一次采访中说到，2015 年之前，10 个人里有 9 个赚钱，2017 年之前，也有一半的人能赚到钱。 而就在这两年，炒鞋不再稳赚不赔，10 个人里面可能有 7 个亏。
炒鞋经济的衰退和莆田鞋爆火有关。新版球鞋刚出基本被炒鞋团掌控，溢价多少也是他们定价了；像耐克球鞋涨价，以往三位数居多，现在新鞋大多四位数起步。想买双原价正版AJ鞋可能需要踩狗屎运。
这让想买鞋的小伙伴望而却步，除了对鞋有很深执念和对原创自主品牌货嗤之以鼻的外，已经有很多小伙伴选择买莆田鞋代替。
炒鞋经济不行，当然不单单是莆田鞋的出现。
首先炒鞋队伍逐渐庞大。炒鞋背后的巨大利润，吸引到更多圈外人，大量的炒比特币90后、大爷大妈、普通工薪年轻人加入到炒鞋队伍中来，当炒鞋人逐渐变多时，能从中获取利润就少了。
其次品牌商如耐克，从以往一个月出一双新品，到现在出两三款新品，导致炒鞋人难以确定哪一款将是爆款，一不小心买到手的可能是个冷门款，从而导致炒鞋人手上大量积货，出现亏损情况。
再者在炒鞋经济逐渐不赚钱当下，已经出现了炒鞋团体，《第一财经》曾经报道过，2018 年 11 月，一款 AJ 联名在昆明发售，一位东北庄家特地飞到昆明，雇了 50 个人排队抢鞋。 昆明总共发售了 26 双，被这位庄家拿下了 21 双。
只有这样炒鞋团体才能掌握控价权。而那些个体炒鞋人大多已经沦为炒鞋经济中的陪跑人员了。
目前球鞋市场的泡沫越来越大，球鞋的爱好者成为炒鞋经济的韭菜。一旦这个泡沫破碎了，无论炒鞋团的大小商家都将新韭菜，而真正的大赢家是把鞋卖出去品牌商。
在不少消费者的认知中，福建莆田常常和两样生意挂钩：一个是莆田系医院，另外一个则是莆田鞋企。
造鞋是莆田的支柱产业。根据莆田鞋业协会的数据，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。但同时，在外界的普遍印象中，莆田鞋业也一直和“造原创自主品牌”分不开。
在“炒鞋”火热时，有媒体曾经报道称，国内市场上的10双原创自主品牌鞋里，有9双是从莆田发货的；全球每3双耐克鞋中，就有一双是来自莆田的原创自主品牌货。国内的名牌原创自主品牌鞋未必都来自莆田，但莆田鞋绝对是其中“名声”最响亮的。
但现在莆田鞋要开始“转型”，它们想要站着把钱挣了。
日前，莆田鞋业协会发布信息称，“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册。
据悉，“莆田鞋”商标由莆田市鞋业协会注册，品牌运营则由莆田名品品牌管理有限公司（以下简称“莆田名品品牌”）全权负责，该公司由莆田市国资委100%持股。目前，“莆田鞋”已在线下开设了首家授权集合店，还分别在京东和抖音平台开设了账号，搭建了线上官方旗舰店。本月内，莆田鞋除了即将上线新品外，其在抖音、天猫平台的官方旗舰店也将陆续开业。
莆田广播电视台还宣布，将在当地主流宣传活动《这就是莆田》系列中，重磅推出《莆田好鞋，为什么那么好》为新品牌做宣传。“作为全国首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，这标志着未来莆田鞋业将正式从莆田制造向莆田创造转型。”
在官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人呼吁：“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。”
但广大的消费者仍然对此心存担忧。有人质疑称，在微信朋友圈等社交媒体中和部分电商平台上，仍然可见不少“莆田鞋商”出现，莆田鞋真的能成功摘下“造原创自主品牌”帽子吗？
重塑“莆田鞋”
一根红色的鞋带，勾勒出“莆田”二字的拼音首字母“P”和“T”，构成了“莆田鞋”图形商标的主体。莆田鞋业协会对外表示，其中“P”字母拔地而起，“T”字母向上延伸，既体现了鞋的特征，也蕴含了莆田鞋业转型升级的决心和信心。
据悉，该商标是莆田鞋业协会经过向全社会公开征集后，于2021年6月正式向国家知识产权局商标局申报注册。该商标正式注册日期为2022年2月28日，有效期10年，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、旅游鞋等。
莆田鞋业协会会长陈文彪介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。创建“莆田鞋”集体商标，旨在从整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，有力地促进莆田鞋产业加快转型升级。
莆田相关部门也表示，接下来，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”，而进行原创自主品牌冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。
集体商标一般是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。近年来，国内多地的餐饮行业协会就曾兴起注册集体商标的风潮，以打造当地的特色品牌和文化名片，如知名的“沙县小吃”就属于此类。
消息公布后，一位莆田鞋商立刻收到了来自四面八方无数顾客的询问。他自己不由得发出了疑问：“莆田全力支持‘莆田鞋’品牌，未来‘打原创自主品牌’是不是会越来越厉害了？”
莆田已经被“原创自主品牌鞋之都”的标签困扰很久了。早在1990年，鞋业占莆田全市工业总产值的比重就达到了近八成。然而，为了追求利润，莆田的不少鞋厂走上了造原创自主品牌之路，形成了一条原创自主品牌鞋的产业链条。在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉甚至曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那就是真的耐克；如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”
近年来，莆田的监管政策日趋严格。2017年-2020年，莆田市市场监管局等相关部门曾于莆田荔城区查处了多处原创自主品牌鞋储藏窝点、原创自主品牌鞋运送货车及开展原创自主品牌鞋销售的门店等。
与此形成了鲜明对比的是，在福建，与莆田相距上百公里的晋江，同样是国际知名鞋企的代工基地。然而，在晋江走出了安踏、特步、361度等国内知名企业时，莆田却迄今为止仍未诞生出一家知名品牌以及上市公司。
因此，在打原创自主品牌的同时，莆田鞋业也在进行转型升级，力图打造属于莆田的自有品牌。“莆田鞋”商标也被寄予厚望。
莆田广播电视台介绍，期待未来莆田鞋能成为“国货之光”。“莆田鞋”商标申请成功后，莆田名品品牌将全方位推进莆田鞋集体商标的营销推广工作，打造莆田鞋新名片，为莆田鞋全力背书，力争让国产“莆田鞋”能够走出国门、走向世界。
北京今是律师事务所吴萌主任表示，不同的莆田鞋厂未来在加入莆田鞋业协会后，仍可以在自己的产品上使用“品牌商标”。也就是说，届时一双莆田鞋上可能会有两个商标——一个“莆田鞋”集体商标，一个厂商的自主品牌商标。
不过各大鞋企想要“入会”，也有门槛而且还不低。莆田市鞋业协会要求，授权使用该商标的鞋企，必须是合法经营且成规模的企业，在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌。据公开信息，如今莆田市的4200多家鞋企中，仅有16家鞋企获得了商标使用授权。
莆田、晋江，殊途同归？
莆田和晋江同属于福建省的地级市，都是以鞋业代工起家。在上个世纪80年代初期，中国台湾的制鞋产业大规模向广东、福建等地迁移，这些地区的鞋业OEM代工厂模式开始形成。福建的莆田和晋江主要以生产运动鞋和童鞋为主，随后，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌纷纷选择将运动鞋代工厂放在了晋江。
但一场金融危机，改变了两座城市未来的发展方向。1997年，金融风暴席卷亚洲，外贸鞋业大受影响，晋江和莆田的大批代工厂陷入停产、倒闭。在这种情况之下，晋江的部分鞋企认识到，“为他人做嫁衣”的代工模式受制颇多，决心走上了自创品牌之路。
1999年，是晋江鞋业的转折点。安踏的丁世忠决定大力进行品牌推广，在当年的销售收入仅5000万元、利润只有400万元的情况下，其花费80万元重金，请来体育明星孔令辉担任安踏品牌代言人，“我选择，我喜欢”的这句广告语也风靡一时。
此后几年中，晋江鞋企纷纷不惜重金买下电视台的黄金广告位、签约明星、赞助知名赛事，迅速在全国打出了名声。晋江走上“疯狂造牌”之路，相继成立了特步、鸿星尔克、361度等几十个运动品牌。
尽管晋江鞋业的自创品牌之路几经沉浮，但如今，安踏、李宁已稳坐国内运动品牌头部位置，鸿星尔克、特步、匹克等二线品牌则在下沉市场中做得风生水起。
相比起晋江来，莆田的传统制鞋工艺历史更加悠久。不少当地人家的族谱中，几代人都精通制鞋。通过做代工，鞋厂掌握了较先进的生产技术，培训出了熟练的制鞋工人，鞋业产业链也随之发展成熟。有意思的是，在代工之余，凭借着多年积累的精湛技术，莆田鞋厂也练就了一身“高端制”能力。
在上个世纪90年代中期，为了获取更大利润和生存空间，当地不少鞋厂通过代工厂的便利，拿到了不少品牌的设计图纸，凭借着低廉的人力和原材料成本，自行生产大牌运动鞋的高端制品，莆田的“原创自主品牌鞋产业”就此发展起来。
在之后，不少国际大牌的代工产业逐渐向人工成本更低廉的东南亚等地转移，但莆田的造原创自主品牌鞋厂们依然能够仅凭大牌的样品或设计图纸，就能炮制出大量以原创自主品牌乱真的高高端鞋。莆田的原创自主品牌鞋也进入了“黄金时期”，那时的资讯并不发达，一双成本不过百元的高高端鞋，通常转手就能卖到七八百元，不少莆田鞋商都赚得盆满钵满，在当地诞生了无数卖鞋“造富”神话。
过去十几年中，“莆田鞋”一度成为原创自主品牌鞋的代名词。2007年，莆田鞋甚至在美国刷出了一波“知名度”。那一年，中美两国警方联合，在美国布鲁克林的两处仓库中查获了近30万双原创自主品牌耐克鞋，市场价值超过3100万美元。为此《纽约时报》的记者还曾赶赴莆田，经调查后发现这里做出来的品牌鞋确实“真原创自主品牌难辨”。
近年来，随着球鞋文化兴起，“炒鞋”一度火热，莆田的高高端鞋也一下子得到了不少炒鞋者的关注。
在线电商平台的发展，也改变了莆田鞋的销售渠道。大量“淘金者”涌入，在网络平台上出现了大量真原创自主品牌鞋混卖的黄牛。很多人的朋友圈里，都充斥着“原厂AJ、耐克、NB运动鞋”的广告，甚至有的直接就点明卖的是原创自主品牌货。在拼多多和抖音等平台上，存在大量宣称“工厂直发”直接售卖莆田鞋的账号。莆田鞋出售的链条因为这些人的加入，变得越来越长；莆田鞋的价格也变得愈发混乱。
莆田鞋尝到了“短视”的高高端鞋之路的苦果。
“想要什么货（莆田）工厂都能做。像运动鞋中的‘顶流’椰子鞋（Adidas Yeezy），最高高端版本出厂价也就在200多元左右。”一位曾从事鞋业B2B行业的人士介绍说，但现在，鞋子出厂后再到终端消费者之间，倒手了多少次、渠道与渠道之间分别属于哪一级、利润多少，链条上涉及的各方彼此都不清楚。“市场太乱了，生意越来越不好做。”
在当地相关部门规范知识产权和“打原创自主品牌”的重拳之下，莆田鞋的制原创自主品牌、售原创自主品牌空间也进一步被压缩。“这几年打原创自主品牌越来越厉害，再叠加疫情因素，海外订单大批量减少，很多厂家都不太好过了。”前述人士说。
有分析人士认为，莆田鞋已到了“不得不变”的时候。现在，它也踏上了晋江走过的自建品牌道路。
创立自有品牌，任重而道远
位于莆田市区中心的安福电商城是全国最大的鞋类网购市场之一，但在这里经营的商家，却过着“黑白颠倒”的生活。
在这里，白天往往异常安静。一到夜色降临，街边各色写着“贵椰子”“帝奥椰子”“范匡威斯椰子之恋”等的店铺招牌陆续点亮，灯光闪烁下，是一扇扇虚掩的店门，店主们在里面“守株待兔”，等待着中介引导客户上门。
安福电商城成为了莆田原创自主品牌鞋和外部连接的通道，每晚都有不计其数的原创自主品牌鞋通过鞋贩子，从这里流向国内外各地的电商平台和线下市场。
多年以来，“莆田鞋”和造原创自主品牌挂钩，已成为不少人根深蒂固的认知。因此，在社交平台上，也有消费者在莆田鞋商标注册成功后提出疑问：“大众的认知已经固定，换个品牌名不好吗？”
作为球鞋爱好者，李佳偷偷买过不少高高端的莆田鞋。2019年时，李佳就花300元左右买过一双莆田造的椰子球鞋。“当时椰子350非常流行，2019年的发售价格是1899元。因为是限量款，随随便便都能炒到几千甚至上万元，还很难买到。”尽管他明知鞋子是高高端货，但是价格实在便宜。
“莆田的高高端鞋满足了部分消费者的虚荣心，质量一般还可以。”一位莆田鞋商对《财经天下》周刊说，因此，莆田高高端鞋也拥有自己存在的空间。但是他却认为，之所以有人愿意为莆田鞋买单，“还是因为它是大牌的高高端。一旦‘莆田鞋’失去了大牌商标的加持，恐怕就很难吸引人。”
可以想象，莆田鞋想重新走晋江鞋企打造品牌之路并非易事。
如今，晋江起家的安踏、李宁等品牌闻名全球，但在这背后，它们为打造品牌，在设计和营销上的投入绝非一日之功。仅2020-2021年，安踏和李宁在广告及市场推广上的支出就分别达到了121亿元和13亿元。
“在莆田，因为常年做高高端鞋，工厂也不敢大力扩张，基本都是家庭小作坊模式。不要说请设计师了，哪怕是莆田最大的鞋厂，恐怕也不可能像安踏或李宁这样有资本实力砸在营销上面。”前述莆田鞋商表示。
莆田嘉源鞋业有限公司副总经理肖方坦言：“莆田鞋做品牌不缺技术、不缺产能，最缺的恰恰是设计和营销。”
对于莆田鞋协会来说，要带动莆田鞋企进行提升，也需要付出更大的心力。服装分析师马岗向《财经天下》周刊表示，莆田鞋业协会只是一个社会组织，并不是法律或行政机构，对企业不具备强约束性，企业生产什么最终还是由市场和消费者决定。协会的本质只是引导大家良性发展，“而且也并不是所有企业都适合做品牌”。
目前，“莆田鞋”京东官方旗舰店已经上线，并吸引了7.6万人关注。其中销售多款运动鞋、帆布鞋、休闲鞋等，产品价格从99元-599元不等。
但《财经天下》周刊发现，商品中有不少鞋型和匡威、耐克、阿迪等经典鞋型类似，但是上面并没有带大牌商标。其中的一款类似匡威鞋型的白色帆布鞋低帮售价99元/双，高帮售价149元/双。而在莆田高高端鞋中，前述莆田鞋商报价称，两双带商标的匡威打包价是149元。
莆田鞋相信刷抖音快手的小伙伴基本都有刷到过。
近日，上海查获一批福建莆田鞋。其中原创自主品牌冒品牌运动鞋6万余双、半成品10万余双以及制原创自主品牌设备500余套，涉案金额达1.2亿余元。
在上海就能查获这么大批量的高端品。能想到在福建莆田鞋会是一番什么景象？
莆田鞋有多厉害？有文章报道，就算有买不到的限量款球鞋，但团伙里30年“老鞋匠”也能照着图片打版。质量上，抖音快手视频中有说质量高端真效果能过毒APP的正版检测。
揭秘莆田鞋灰色交易产业链
读者是从哪开始知道莆田鞋的呢？可能是抖音快手，或是微博贴吧等社交平台。
目前为止，莆田鞋已经有完整且成熟的产业链，可以将其分为上下游，上游是莆田鞋工厂，一般只给批发市场档口供货，很少直接与销售代理接触。下游是销售发货，一般分为上线和底层代理，上级代理主要发展下线，而底线代理通过各种渠道卖货。
莆田鞋从以往的微博、贴吧战场已经转移到抖音快手等短视频平台，在运营上也出现明显改变。
一种是模高端专业测评。大多都会弄一面鞋墙作为背景，给人很专业的视觉感。通过外观、细节和产品用料等，将正版鞋与莆田纯原鞋对比，但其价格常常只有正版鞋的2-5折，来凸显出莆田鞋的高性价比。
除了和正版鞋进行对比外，还有光明正大将不同等级的莆田鞋进行对比，教大家如何选购好的莆田鞋，长期以往，已经有不少小伙伴动心打算试水了。
另一种是热门视频引流。短视频中我们常看见，世界上最好听的三首歌，莆田鞋的底层代理可能只会发一首，让刷到视频的用户想要点击进去看其他内容时，就可能看到莆田鞋的产品视频。
这两种运营方法虽简单粗暴但效果极好。在当下网络平台加大对造原创自主品牌贩原创自主品牌的打击力度的同时，莆田鞋贩为何能在夹缝中生存？
首先要有一定粉丝量，莆田鞋贩通过贴吧等渠道购买账号，大大缩减了账号运营时间。
商家认证躲避监管。在平台掌控趋严的当下，卖原创自主品牌鞋还是很容易备平台限流和封号。大多数莆田鞋贩都会做企业认证，来降低封号风险。有做企业认证的中介成，只要提供快手抖音账号就能一手包办。
有了封号风险低的账号后，莆田鞋贩并不满足，在抖音快手上想获得流量，投放广告莆田鞋也能做。
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既然莆田鞋在质量上做的这么好，为什么很少有莆田原创自主品牌鞋厂家转型做正品鞋呢？
有厂家表示正品没有盗版好卖。
炒鞋经济中，消费者为何愿意当韭菜？
据澎湃报道，95后小伙组织卖莆田原创自主品牌鞋超七千万元，被抓时手机订单每秒十几单。足以看出莆田鞋的火爆程度。
为什么莆田鞋火爆呢？除了莆田鞋在抖音快手上的运营做得好外，和炒鞋经济脱不了关系。
近年来炒鞋经济的火热程度据高不下，在炒鞋团的作用下，像此前耐克发售的女款红丝绸黑脚趾球鞋，其发售价格为1299元，若在毒APP选择该款42.5码闪电直发，2天到货，则实际要付15999元，对应发售价的涨幅为1131.64%。
炒鞋经济出现的最初，是耐克和乔丹等篮球巨星合作推出联名款，引来大批球鞋爱好者，其中离不开众多明星的推动作用。
在国内像罗志祥就有超过5000双球鞋，据说几乎所有鞋迷渴求的 AJ、Yeezy 他都有，据说白敬亭出道的原因就是为了买球鞋。
财经媒体巴伦周刊报道称，耐克从和王一博开始合作的3月底到现在，股价增长了40%以上。如果按照耐克3月份的股价最低点59.51美元计算，到现在上涨已超过一倍，超过了微软的36%，Facebook的28%。以至于不少华尔街分析师都纷纷“路转粉”，把耐克评为2020年“零售业最强大的品牌”。
种种都说明了明星带货能力有多强。从而也导致了球鞋的需求量不断扩大，与此同时，耐克等球鞋品牌却没有提高产量，从而导致市场上球鞋出现严重的供不应求，炒鞋团也应运而生。
而炒鞋经济最终呈现规模化离不开相关平台的出现，很多APP上推出关于球鞋的市场行情和实时报价等内容，逐渐地将炒鞋的热度推向新的高潮。
导致消费者愿意高价接受限量版球鞋的原因是，新生代消费主力军的消费理念发生了变化，导致消费者对于喜欢商品的价格敏感度逐渐降低。外加上像毒APP等交易平台上，都支持花呗、借呗和信用卡等提前消费的方式进行支付，从而提高的球鞋在毒等APP上的交易数量。刺激了炒鞋经济的发展。
炒鞋经济已经不是稳赚不赔的买卖了
近年来炒鞋经济不再是一本万利的好买卖。球鞋寄售店铺solestage主理夏嘉欢在一次采访中说到，2015 年之前，10 个人里有 9 个赚钱，2017 年之前，也有一半的人能赚到钱。 而就在这两年，炒鞋不再稳赚不赔，10 个人里面可能有 7 个亏。
炒鞋经济的衰退和莆田鞋爆火有关。新版球鞋刚出基本被炒鞋团掌控，溢价多少也是他们定价了；像耐克球鞋涨价，以往三位数居多，现在新鞋大多四位数起步。想买双原价正版AJ鞋可能需要踩狗屎运。
这让想买鞋的小伙伴望而却步，除了对鞋有很深执念和对原创自主品牌货嗤之以鼻的外，已经有很多小伙伴选择买莆田鞋代替。
炒鞋经济不行，当然不单单是莆田鞋的出现。
首先炒鞋队伍逐渐庞大。炒鞋背后的巨大利润，吸引到更多圈外人，大量的炒比特币90后、大爷大妈、普通工薪年轻人加入到炒鞋队伍中来，当炒鞋人逐渐变多时，能从中获取利润就少了。
其次品牌商如耐克，从以往一个月出一双新品，到现在出两三款新品，导致炒鞋人难以确定哪一款将是爆款，一不小心买到手的可能是个冷门款，从而导致炒鞋人手上大量积货，出现亏损情况。
再者在炒鞋经济逐渐不赚钱当下，已经出现了炒鞋团体，《第一财经》曾经报道过，2018 年 11 月，一款 AJ 联名在昆明发售，一位东北庄家特地飞到昆明，雇了 50 个人排队抢鞋。 昆明总共发售了 26 双，被这位庄家拿下了 21 双。
只有这样炒鞋团体才能掌握控价权。而那些个体炒鞋人大多已经沦为炒鞋经济中的陪跑人员了。
目前球鞋市场的泡沫越来越大，球鞋的爱好者成为炒鞋经济的韭菜。一旦这个泡沫破碎了，无论炒鞋团的大小商家都将新韭菜，而真正的大赢家是把鞋卖出去品牌商。
在不少消费者的认知中，福建莆田常常和两样生意挂钩：一个是莆田系医院，另外一个则是莆田鞋企。
造鞋是莆田的支柱产业。根据莆田鞋业协会的数据，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。但同时，在外界的普遍印象中，莆田鞋业也一直和“造原创自主品牌”分不开。
在“炒鞋”火热时，有媒体曾经报道称，国内市场上的10双原创自主品牌鞋里，有9双是从莆田发货的；全球每3双耐克鞋中，就有一双是来自莆田的原创自主品牌货。国内的名牌原创自主品牌鞋未必都来自莆田，但莆田鞋绝对是其中“名声”最响亮的。
但现在莆田鞋要开始“转型”，它们想要站着把钱挣了。
日前，莆田鞋业协会发布信息称，“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册。
据悉，“莆田鞋”商标由莆田市鞋业协会注册，品牌运营则由莆田名品品牌管理有限公司（以下简称“莆田名品品牌”）全权负责，该公司由莆田市国资委100%持股。目前，“莆田鞋”已在线下开设了首家授权集合店，还分别在京东和抖音平台开设了账号，搭建了线上官方旗舰店。本月内，莆田鞋除了即将上线新品外，其在抖音、天猫平台的官方旗舰店也将陆续开业。
莆田广播电视台还宣布，将在当地主流宣传活动《这就是莆田》系列中，重磅推出《莆田好鞋，为什么那么好》为新品牌做宣传。“作为全国首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，这标志着未来莆田鞋业将正式从莆田制造向莆田创造转型。”
在官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人呼吁：“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。”
但广大的消费者仍然对此心存担忧。有人质疑称，在微信朋友圈等社交媒体中和部分电商平台上，仍然可见不少“莆田鞋商”出现，莆田鞋真的能成功摘下“造原创自主品牌”帽子吗？
重塑“莆田鞋”
一根红色的鞋带，勾勒出“莆田”二字的拼音首字母“P”和“T”，构成了“莆田鞋”图形商标的主体。莆田鞋业协会对外表示，其中“P”字母拔地而起，“T”字母向上延伸，既体现了鞋的特征，也蕴含了莆田鞋业转型升级的决心和信心。
据悉，该商标是莆田鞋业协会经过向全社会公开征集后，于2021年6月正式向国家知识产权局商标局申报注册。该商标正式注册日期为2022年2月28日，有效期10年，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、旅游鞋等。
莆田鞋业协会会长陈文彪介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。创建“莆田鞋”集体商标，旨在从整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，有力地促进莆田鞋产业加快转型升级。
莆田相关部门也表示，接下来，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”，而进行原创自主品牌冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。
集体商标一般是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。近年来，国内多地的餐饮行业协会就曾兴起注册集体商标的风潮，以打造当地的特色品牌和文化名片，如知名的“沙县小吃”就属于此类。
消息公布后，一位莆田鞋商立刻收到了来自四面八方无数顾客的询问。他自己不由得发出了疑问：“莆田全力支持‘莆田鞋’品牌，未来‘打原创自主品牌’是不是会越来越厉害了？”
莆田已经被“原创自主品牌鞋之都”的标签困扰很久了。早在1990年，鞋业占莆田全市工业总产值的比重就达到了近八成。然而，为了追求利润，莆田的不少鞋厂走上了造原创自主品牌之路，形成了一条原创自主品牌鞋的产业链条。在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉甚至曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那就是真的耐克；如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”
近年来，莆田的监管政策日趋严格。2017年-2020年，莆田市市场监管局等相关部门曾于莆田荔城区查处了多处原创自主品牌鞋储藏窝点、原创自主品牌鞋运送货车及开展原创自主品牌鞋销售的门店等。
与此形成了鲜明对比的是，在福建，与莆田相距上百公里的晋江，同样是国际知名鞋企的代工基地。然而，在晋江走出了安踏、特步、361度等国内知名企业时，莆田却迄今为止仍未诞生出一家知名品牌以及上市公司。
因此，在打原创自主品牌的同时，莆田鞋业也在进行转型升级，力图打造属于莆田的自有品牌。“莆田鞋”商标也被寄予厚望。
莆田广播电视台介绍，期待未来莆田鞋能成为“国货之光”。“莆田鞋”商标申请成功后，莆田名品品牌将全方位推进莆田鞋集体商标的营销推广工作，打造莆田鞋新名片，为莆田鞋全力背书，力争让国产“莆田鞋”能够走出国门、走向世界。
北京今是律师事务所吴萌主任表示，不同的莆田鞋厂未来在加入莆田鞋业协会后，仍可以在自己的产品上使用“品牌商标”。也就是说，届时一双莆田鞋上可能会有两个商标——一个“莆田鞋”集体商标，一个厂商的自主品牌商标。
不过各大鞋企想要“入会”，也有门槛而且还不低。莆田市鞋业协会要求，授权使用该商标的鞋企，必须是合法经营且成规模的企业，在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌。据公开信息，如今莆田市的4200多家鞋企中，仅有16家鞋企获得了商标使用授权。
莆田、晋江，殊途同归？
莆田和晋江同属于福建省的地级市，都是以鞋业代工起家。在上个世纪80年代初期，中国台湾的制鞋产业大规模向广东、福建等地迁移，这些地区的鞋业OEM代工厂模式开始形成。福建的莆田和晋江主要以生产运动鞋和童鞋为主，随后，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌纷纷选择将运动鞋代工厂放在了晋江。
但一场金融危机，改变了两座城市未来的发展方向。1997年，金融风暴席卷亚洲，外贸鞋业大受影响，晋江和莆田的大批代工厂陷入停产、倒闭。在这种情况之下，晋江的部分鞋企认识到，“为他人做嫁衣”的代工模式受制颇多，决心走上了自创品牌之路。
1999年，是晋江鞋业的转折点。安踏的丁世忠决定大力进行品牌推广，在当年的销售收入仅5000万元、利润只有400万元的情况下，其花费80万元重金，请来体育明星孔令辉担任安踏品牌代言人，“我选择，我喜欢”的这句广告语也风靡一时。
此后几年中，晋江鞋企纷纷不惜重金买下电视台的黄金广告位、签约明星、赞助知名赛事，迅速在全国打出了名声。晋江走上“疯狂造牌”之路，相继成立了特步、鸿星尔克、361度等几十个运动品牌。
尽管晋江鞋业的自创品牌之路几经沉浮，但如今，安踏、李宁已稳坐国内运动品牌头部位置，鸿星尔克、特步、匹克等二线品牌则在下沉市场中做得风生水起。
相比起晋江来，莆田的传统制鞋工艺历史更加悠久。不少当地人家的族谱中，几代人都精通制鞋。通过做代工，鞋厂掌握了较先进的生产技术，培训出了熟练的制鞋工人，鞋业产业链也随之发展成熟。有意思的是，在代工之余，凭借着多年积累的精湛技术，莆田鞋厂也练就了一身“高端制”能力。
在上个世纪90年代中期，为了获取更大利润和生存空间，当地不少鞋厂通过代工厂的便利，拿到了不少品牌的设计图纸，凭借着低廉的人力和原材料成本，自行生产大牌运动鞋的高端制品，莆田的“原创自主品牌鞋产业”就此发展起来。
在之后，不少国际大牌的代工产业逐渐向人工成本更低廉的东南亚等地转移，但莆田的造原创自主品牌鞋厂们依然能够仅凭大牌的样品或设计图纸，就能炮制出大量以原创自主品牌乱真的高高端鞋。莆田的原创自主品牌鞋也进入了“黄金时期”，那时的资讯并不发达，一双成本不过百元的高高端鞋，通常转手就能卖到七八百元，不少莆田鞋商都赚得盆满钵满，在当地诞生了无数卖鞋“造富”神话。
过去十几年中，“莆田鞋”一度成为原创自主品牌鞋的代名词。2007年，莆田鞋甚至在美国刷出了一波“知名度”。那一年，中美两国警方联合，在美国布鲁克林的两处仓库中查获了近30万双原创自主品牌耐克鞋，市场价值超过3100万美元。为此《纽约时报》的记者还曾赶赴莆田，经调查后发现这里做出来的品牌鞋确实“真原创自主品牌难辨”。
近年来，随着球鞋文化兴起，“炒鞋”一度火热，莆田的高高端鞋也一下子得到了不少炒鞋者的关注。
在线电商平台的发展，也改变了莆田鞋的销售渠道。大量“淘金者”涌入，在网络平台上出现了大量真原创自主品牌鞋混卖的黄牛。很多人的朋友圈里，都充斥着“原厂AJ、耐克、NB运动鞋”的广告，甚至有的直接就点明卖的是原创自主品牌货。在拼多多和抖音等平台上，存在大量宣称“工厂直发”直接售卖莆田鞋的账号。莆田鞋出售的链条因为这些人的加入，变得越来越长；莆田鞋的价格也变得愈发混乱。
莆田鞋尝到了“短视”的高高端鞋之路的苦果。
“想要什么货（莆田）工厂都能做。像运动鞋中的‘顶流’椰子鞋（Adidas Yeezy），最高高端版本出厂价也就在200多元左右。”一位曾从事鞋业B2B行业的人士介绍说，但现在，鞋子出厂后再到终端消费者之间，倒手了多少次、渠道与渠道之间分别属于哪一级、利润多少，链条上涉及的各方彼此都不清楚。“市场太乱了，生意越来越不好做。”
在当地相关部门规范知识产权和“打原创自主品牌”的重拳之下，莆田鞋的制原创自主品牌、售原创自主品牌空间也进一步被压缩。“这几年打原创自主品牌越来越厉害，再叠加疫情因素，海外订单大批量减少，很多厂家都不太好过了。”前述人士说。
有分析人士认为，莆田鞋已到了“不得不变”的时候。现在，它也踏上了晋江走过的自建品牌道路。
创立自有品牌，任重而道远
位于莆田市区中心的安福电商城是全国最大的鞋类网购市场之一，但在这里经营的商家，却过着“黑白颠倒”的生活。
在这里，白天往往异常安静。一到夜色降临，街边各色写着“贵椰子”“帝奥椰子”“范匡威斯椰子之恋”等的店铺招牌陆续点亮，灯光闪烁下，是一扇扇虚掩的店门，店主们在里面“守株待兔”，等待着中介引导客户上门。
安福电商城成为了莆田原创自主品牌鞋和外部连接的通道，每晚都有不计其数的原创自主品牌鞋通过鞋贩子，从这里流向国内外各地的电商平台和线下市场。
多年以来，“莆田鞋”和造原创自主品牌挂钩，已成为不少人根深蒂固的认知。因此，在社交平台上，也有消费者在莆田鞋商标注册成功后提出疑问：“大众的认知已经固定，换个品牌名不好吗？”
作为球鞋爱好者，李佳偷偷买过不少高高端的莆田鞋。2019年时，李佳就花300元左右买过一双莆田造的椰子球鞋。“当时椰子350非常流行，2019年的发售价格是1899元。因为是限量款，随随便便都能炒到几千甚至上万元，还很难买到。”尽管他明知鞋子是高高端货，但是价格实在便宜。
“莆田的高高端鞋满足了部分消费者的虚荣心，质量一般还可以。”一位莆田鞋商对《财经天下》周刊说，因此，莆田高高端鞋也拥有自己存在的空间。但是他却认为，之所以有人愿意为莆田鞋买单，“还是因为它是大牌的高高端。一旦‘莆田鞋’失去了大牌商标的加持，恐怕就很难吸引人。”
可以想象，莆田鞋想重新走晋江鞋企打造品牌之路并非易事。
如今，晋江起家的安踏、李宁等品牌闻名全球，但在这背后，它们为打造品牌，在设计和营销上的投入绝非一日之功。仅2020-2021年，安踏和李宁在广告及市场推广上的支出就分别达到了121亿元和13亿元。
“在莆田，因为常年做高高端鞋，工厂也不敢大力扩张，基本都是家庭小作坊模式。不要说请设计师了，哪怕是莆田最大的鞋厂，恐怕也不可能像安踏或李宁这样有资本实力砸在营销上面。”前述莆田鞋商表示。
莆田嘉源鞋业有限公司副总经理肖方坦言：“莆田鞋做品牌不缺技术、不缺产能，最缺的恰恰是设计和营销。”
对于莆田鞋协会来说，要带动莆田鞋企进行提升，也需要付出更大的心力。服装分析师马岗向《财经天下》周刊表示，莆田鞋业协会只是一个社会组织，并不是法律或行政机构，对企业不具备强约束性，企业生产什么最终还是由市场和消费者决定。协会的本质只是引导大家良性发展，“而且也并不是所有企业都适合做品牌”。
目前，“莆田鞋”京东官方旗舰店已经上线，并吸引了7.6万人关注。其中销售多款运动鞋、帆布鞋、休闲鞋等，产品价格从99元-599元不等。
但《财经天下》周刊发现，商品中有不少鞋型和匡威、耐克、阿迪等经典鞋型类似，但是上面并没有带大牌商标。其中的一款类似匡威鞋型的白色帆布鞋低帮售价99元/双，高帮售价149元/双。而在莆田高高端鞋中，前述莆田鞋商报价称，两双带商标的匡威打包价是149元。
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